[토요경제=김자혜 기자] 유아 화장품시장이 급속도로 성장하고 있다. 이는 주요 소비자층이 제품의 성분까지 꼼꼼히 따지는 ‘체크슈머(Check Consumer)’ 성향을 띄고 있는데다 최근 라돈 매트리스, 생리대 파문 등 화학성분에 대한 소비자의 불신이 커지면서 친환경성분을 강조하는 브랜드가 늘어나고 있다. 상대적으로 고가의 제품이라도 안심할만한 성분을 찾는 케미포비아를 겨냥한 브랜드가 눈에 띄고 있다.

14일 유통업계에 따르면 국내 영유아화장품 매출이 증가세를 보이고 있다. 지난해 11번가와 티몬 등 온라인마켓에서는 영유아화장품이 30%~40%의 성장률을 기록했다고 밝혔으며 LG생활건강의 영유아화장품 성장률은 전년대비 181%를 기록, 큰 폭의 증가세를 보였다.

구매층의 성향도 변화하고 있다. 한국미용학회지에 따르면 최근 영유아화장품을 소비하는 부모들은 고가의 제품이라도 성분에 따라 구매하는 성향을 보였다. 광주여대 미용과학과 팀이 지난 2017년 3월~4월 기간 동안 영유아 자녀부모 398명을 대상으로 조사한 결과 응답자의 40.2%는 월 1~3만원의 화장품을 구매하는 것으로 나타났다. 이어 응답자 36.9%는 월 3~6만원 미만의 가격대의 화장품을 구매했다. 특히 10만 원 이상의 제품을 구매한다는 응답자도 6.3% 비중을 차지했다.

영유아 화장품은 만 3세 이하의 어린이용 화장품을 말한다. 샴푸, 린스 등 세정용과 로션, 오일 등 목욕용품과 선크림, 파우더 등 제품이 이에 해당한다. 영유아 화장품은 성인용 제품 대비 자극이 적고 향료도 적은 편이다.

이에 따라 영유아화장품의 저자극은 성분을 꼼꼼히 따지는 체크슈머와 화학성분을 꺼려하는 케미포비아(Chemifobia, 생활화학제품을 꺼리는 자) 성향 소비자의 눈길을 이끌고 있다. 유아화장품 브랜드는 이들을 겨냥, 성분과 패키지 인증까지 다양한 인증을 내세우며 믿고 쓸만한 제품 알리기에 나섰다.

배우 유진이 크리에이티브 디렉터로 참여한 유아스킨케어브랜드 라이크아임파이브는 자외선차단제에 옥시벤존과 옥티녹세이트를 배제했다. 독일 더마테스트에서 엑설런트(Exdellent) 등급을 받았으며 대한아토피협회로부터 KAA제품으로 추천받았다. 패키지는 산림보호인증 FSC™을 받은 친환경 종이를 사용했다.

화장품 브랜드 올리베리어도 지난달 유럽 COSMOS 인증을 획득하며 미국의 EWG 베리파이드, 영국의 비건소사이어티 등 까다로운 인증을 거쳤다. COSMOS인증은 국제 유기농 화장품 협회(AISBL)이 도입한 천연 유기농 화장품 인증 기준으로 전체 구성성분 중 95% 이상을 유기농 재배 또는 자연 합성 원료를 사용해야 한다.

강세를 보이는 제약업계의 진출도 눈에 띈다. 유한양행은 지난해 5월 뷰티 헬스전문기업 유한필리아를 설립하고 지난해 말 유아 유기농화장품 브랜드 ‘리틀마마’를 출시했다. 프리미엄 시장을 겨냥해 국내 주요백화점에 입점하고 아마존 닷컴을 통해 미국시장에 노크했다.

GC녹십자의 계열사 GC녹십자웰빙은 독일 코스메드 그룹의 영유아화장품 보비니를 지난달부터 독점 판매하기 시작했다. 판매제품은 신생아부터 사용가능한 베이비 6종과 비건 라인 4종이다. 비건 라인제품은 주원료 100%를 식물성 성분으로 만들어 비건소사이어티에서 인증을 받았다.

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