하얀국물 라면, 벌써 ‘시들’?

하얀국물 라면, 벌써 ‘시들’?: 산업 / 유상석 / 2012-09-26 16:05:01

농심, 1년 만에 시장점유율 회복

지난 8월 농심의 라면 시장 점유율이 하얀 국물 라면 출시 전으로 돌아갔다. 지난해 히트 상품 1위에 오르며 기염을 토했던 팔도의 꼬꼬면, 삼양의 나가사끼짬뽕 등 하얀국물 라면의 인기가 시들해진 탓이다.

농심은 25일 시장조사기관 AC닐슨의 8월 라면시장 동향 자료를 근거로 지난달 농심의 시장점유율이 67.9%를 기록했다고 밝혔다. 삼양식품, 오뚜기, 팔도는 각각 12.0%, 11.5%, 8.6%의 점유율을 기록했다. 꼬꼬면이 출시되기 전인 지난해 8월과 같은 수준으로 되돌아간 것이다.

농심은 꼬꼬면, 나가사끼짬뽕, 기스면 등 하얀국물 라면이 줄줄이 출시되면서 지난해 12월 시장점유율이 59.5%까지 감소하며 부진을 겪기도 했다. 당시 라면시장은 삼양식품은 16.1%, 팔도가 12.9%, 오뚜기 11.5%로 시장점유율이 각각 늘면서 시장 판도가 빨간라면에서 하얀라면으로 변하는 듯했다.

하지만 올해들어 농심은 신라면, 너구리, 안성탕면 등 전통적인 빨간 국물 라면을 앞세워 점유율을 상승세를 전환했다. 이후 8개월 연속 시장 점유율이 상승했다. 하얀국물 라면은 올 8월 시장 점유율이 2.7%까지 곤두박질쳤다. 하얀국물 라면 3종의 8월 매출액은 약 43억원으로 전달보다 10억원 가량 줄었고 점유율도 3.3%에서 2.7%로 0.6%포인트 하락했다.

지난 7월까지 라면시장 TOP10에 이름을 올리던 나가사끼짬뽕은 8월에 들어서며 10위권 밖으로 밀렸고 꼬꼬면, 기스면도 30위 밖으로 밀려났다. 반면 신라면의 경우에는 매출액이 지난 7월 240억원에서 8월 250억원으로 상승했다. 너구리도 7월 77억원에서 8월 103억원으로 매출이 증가했다.

농심 관계자는 “불황이 지속 될수록 기존에 가지고 있던 전통의 입맛, 자신이 가장 잘 아는 익숙한 맛을 고집하려는 경향이 있다”며 “그런 점에서 전통의 장수라면들이 인기를 끄는 것으로 본다”고 말했다.

유상석 안녕하세요. '토요경제' 유상석 입니다.

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