[토요경제=김자혜 기자] 체험형 가전매장 ‘일렉트로마트’로 ‘남자들의 놀이터’를 선보였던 이마트가 이번에는 ‘패션’을 주제로 한 새로운 ‘남자들의 놀이터’를 선보인다.

이마트는 31일 스타필드 하남점(92㎡)과 여주 프리미엄 아울렛(135㎡)에 의류 및 잡화, 악세서리, 그루밍 용품, 피규어 등 다양한 패션 아이템을 판매하는 남성 라이프스타일 편집숍, ‘쇼앤텔(show&tell)’을 오픈한다고 밝혔다.

‘쇼앤텔(show&tell)’은 주로 학교 등에서 각자의 물건을 주제로 자유롭게 발표하는 것을 뜻하는 사전적 의미를 차용한 것이다. 남성들이 서로의 쇼핑 품목에 대해 궁금해하고 이야기하는 것을 의미한다.

듀칼스(DOUCAL’S), 프라디(FRADI), 모르가노(MORGANO) 등 이탈리아 브랜드와 보머 오리지널(BOMBERS ORIGINAL), 파카 런던(PARKA LONDON) 등 영국 브랜드를 비롯 국·내외 약 50여개의 참신한 브랜드 상품을 발굴해 소개할 계획이다.

자체 브랜드도 다양한 라인업을 준비했다. 의류 및 신발을 합리적인 가격에 선보이는 ‘SHOW&TELL’, 이탈리아 유명 셔츠 브랜드 BAGUTTA의 제조사인 CIT와의 협업을 통한 셔츠 브랜드 ‘SHOW&TELL X CIT’, 뛰어난 디자인과 퀄리티로 국내에서도 인기가 높은 프리미엄 양말브랜드 ‘아네프그라피’와 콜라보레이션 한 ‘SHOW&TELL X ANePIGRAPHE’ 등 세가지 라인의 PL 상품을 준비했다.

쇼앤텔은 이 같은 다양한 상품을 합리적인 가격대에 준비해 보다 많은 고객들에게 소개하겠다는 계획이다. 셔츠는 10~20만원대, 바지는 13~20만원대 가격에 준비했다. 정장세트의 경우 30~69만원대 가격에 준비했다.

이마트는 단순히 상품을 구매하는 것이 아니라 라이프스타일과 패션을 공유할 수 있는 공간을 만들기 위해 쇼앤텔을 오픈한다고 설명했다. 의류부터 소품, 선물용품까지 다양하게 갖춰진 매장에서 자신에게 맞는 스타일을 찾고 트렌드도 파악할 수 있는 ‘남자들의 놀이터’를 선보이겠다는 것이다.

쇼앤텔은 앞으로 국내외 유수 원단 공급처와 생산처를 발굴, 경쟁력 있는 자체 브랜드 상품을 선보일 예정이다. 동시에 유럽부터 아시아, 국내까지 다양한 지역에 걸친 폭 넓은 상품 매입을 통해 합리적인 가격에 참신한 스타일의 브랜드를 지속적으로 소개할 방침이다.

이마트는 오는 9월 중 스타필드 고양에 쇼앤텔 세번째 매장을 오픈하며 추후 복합쇼핑몰 등을 중심으로 매장을 확대하는 것을 검토하고 있다.

정이재 쇼앤텔 팀장은“높은 가격대의 상품이 연상되는 ‘편집샵’의 기존 이미지에서 탈피, 부담 없이 쇼핑이 가능하면서도 다양한 취향을 충족할 수 있는 매장을 목표로 쇼앤텔을 큐레이션 했다”며 “연령대와 상관 없이 즐길 수 있는 다양한 브랜드와 아이템을 합리적인 가격에 국내 시장에 소개해 라이프스타일을 공유할 수 있는 남성들의 놀이터가 될 것”이라고 말했다.

한편, 쇼앤텔은 1, 2호점 오픈을 기념한 프로모션을 진행한다. 이달 31일 부터 오는 9월 16일까지 다양한 컬러의 이태리 코튼 수트를 29만 원, 맥나니 슈즈를 39만 원 특가에 판매한다. 앤더슨 벨트 30%할인, 30만원 이상 구매하는 고객을 대상으로 스웻셔츠를 증정하는 행사도 함께 진행한다.

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