현대차는 올해 '축구 마케팅'을 통해 세계 제2의 자동차시장인 유럽에서 판매 확대에 집중할 계획이다.
FIFA 공식후원사인 현대차는 월드컵과 버금가는 흥행성을 가진 '유로 2008'이 열려 브랜드 이미지 향상에 좋은 기회라고 판단하고 있는 것.

유로 2008은 오는 6월7일부터 29일까지 23일간 오스트리아와 스위스에서 공동 개최된다. 현대차는 기아차와 함께 유로 2008 대회에 최고 등급 공식 후원사로 활약한다. 현재 현대차는 기아차와 함께 UEFA가 주관하는 6개 대회에 최고 등급 공식 후원사로 참여하고 있다.

현대차는 경기장 A보드(광고판) 설치 외에도 각국의 승리를 기원하는 대형 축구공 굿윌볼 로드쇼, 축구묘기 대회, 진출국 응원 메시지 공모 이벤트, 고객 초청 등 다양한 활동을 가질 예정이다. 월드컵과 맞먹는 유럽축구선수권대회의 광고효과는 지난 유로 2004를 통해 이미 확인됐다.

유로 2004 대회 때 현대차는 경기장 광고판에 경기당 19분 이상 광고가 노출됐고 대회 홈페이지엔 현대ㆍ기아차 배너가 게재돼 총 5억회 이상 클릭수를 기록했다.

그 결과 현대차는 광고판 노출, 공식차량 제공 등 각종 홍보활동을 통해 약 3조원의 광고효과를 얻은 것으로 분석했다.

현대차 관계자는 “유로 2004 대회를 통해 축구팬 250만여 명을 접촉한 것으로 분석됐다"며 "올해 모터쇼, 유로 2008 등을 활용한 마케팅 활동 강화로 브랜드 이미지를 높여 판매 확대에 힘쓸 예정”이라고 말했다.
한편 현대·기아차는 국제축구연맹과 장기후원 계약을 통해 올해부터 2010년과 2014년 월드컵대회를 비롯해 FIFA 주관 대회의 공식파트너로 활동, 축구와 연계된 마케팅을 활발히 펼칠 예정이다.

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