지난해 말까지 140억 봉 판매·신라면 이어 국내 2위 브랜드

[토요경제=강수지 기자] 농심의 ‘안성탕면’이 올해로 출시 30주년을 맞았다.

농심은 “지난 1983년 9월에 출시된 안성탕면은 차별화된 국물 맛으로 꾸준한 사랑을 받으며 지난해 말까지 140억 봉이 판매된 농심을 대표하는 장수 브랜드 중 하나”라며 “현재까지 판매된 제품을 일렬로 세우면 에베레스트산의 30만 배 높이가 되며 단일품목으로 2조 9000억 원의 누적매출을 올린 효자 상품이다. 현재 안성탕면은 연 매출 1200억 원으로 신라면에 이어 국내 2위 브랜드다”고 13일 밝혔다.

농심은 “안성탕면은 한국라면 50년 역사 속에서 너구리(1982년 출시)와 함께 ‘라면은 국물맛’이라는 새로운 패러다임이 처음 접목된 것으로 평가 받는다”며 “국물 맛을 업그레이드 하기 위해 국내외의 어려운 경제상황에서도 야심차게 준비한 안성 스프전문공장을 통해 탄생하게 됐다”고 설명했다.

농심은 1983년 9월, 안성공장의 스프제조 설비를 활용해 진공건조라는 첨단방식이 적용된 안성탕면을 만들었다. 특히 농심은 “국민들이 좋아하는 된장과 소고기를 기본 베이스로 한 시골 장터의 우거지장국 맛을 구현해 국물 맛을 차별화하는 데 주안점을 뒀다”고 알렸다.

라면에 최초로 ‘탕(湯)’의 개념을 적용한 안성탕면은 출시 3개월 만에 41억 원의 매출을 기록했고 이듬해인 지난 1984년에는 연매출 200억 원을 넘어서는 진기록을 수립했다.

농심이 라면업계에 뛰어든 지난 1965년에는 이미 삼양식품이 주도권을 갖고 있었다. 삼양식품은 80%가 넘는 시장점유율을 기록하며 부동의 1위를 기록하고 있었다. 만년 2위 기업이었던 농심은 안성탕면 출시 이후 1년 6개월만인 지난 1985년 3월 마침내 점유율 40.4%를 기록하며 1위의 자리에 올라서게 됐다. 당시 2위는 39.6%로 삼양식품이었다. 이후 농심은 꾸준한 신제품 출시와 기존 제품의 맛 개선 노력 등으로 2위 업체와의 간격을 더욱 넓혀 나갔다. 현재 농심의 시장점유율은 70%에 육박하고 있으며 2위 업체는 10% 초반에 머물고 있다.

농심은 “안성탕면의 안성은 경기도 안성의 지명에서 따왔다”며 “안성이라는 지명을 상품 이름에 끌어 쓴 것은 소비자들에게 친근감을 더해주기 위해서였다”고 이름을 짓게 된 배경을 밝혔다. 또 “예로부터 안성은 곡창지대, 우시장으로 유명한 지역이었으며 유기가 유명해서 ‘안성맞춤’이라는 별칭을 가지고 있던 인심 좋은 고장이었다”며 “농심은 안성에 대한 소비자들의 인지도가 높은 점을 착안해 지명과 국물 맛을 강조한 라면 이름을 지었다”고 덧붙였다.

농심은 30년간 보내준 고객의 사랑에 보답하기 위해 다양한 이벤트도 기획했다. 이번 ‘우리가족 안성맞춤 사은축제’에서는 구매인증 이벤트와 댓글 이벤트, 가족사진 응모 이벤트, 레시피 응모 이벤트 등 다채로운 행사가 진행된다. 600여 명의 고객에게 추첨을 통해 200만원 상당의 백화점 상품권과 여행 상품권, 주유상품권 그리고 전자제품과 영화관람권 등 푸짐한 경품을 제공할 예정이다.

기간은 13일부터 오는 7월 7일까지이며 이벤트 참여는 안성탕면 이벤트 페이지(www.ansung30.co.kr)를 통해 누구나 가능하다.

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