국내 아웃도어 브랜드, 中시장 경쟁 치열

[토요경제=염유창 기자] 국내 아웃도어 브랜드의 터주대감격인 코오롱스포츠와 블랙야크가 해외 무대인 중국서 격돌한다. 나란히 40주년을 맞은 코오롱스포츠와 블랙야크는 올해가 특별한 의미를 가진다. 코오롱스포츠는 1위 탈환과 국외 시장 본격 진출로, 블랙야크는 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 한 해가 될 것으로 전망된다. 아울러 두 브랜드는 중국 시장을 새로운 성장 동력으로 생각하고 중국 시장 내 점유율 경쟁에 나설 것으로 보인다.

◇ “향후 5년 내 30% 성장”
먼저 40살 생일을 맞은 코오롱스포츠는 올해 시장을 선도하는 브랜드로서 위상을 높이겠다는 포부를 밝혔다.

올해 국내 매출액만 6800억 원, 국외 매출액은 600억 원으로 끌어 올려 2015년에는 국내외 매출을 합쳐 매출 1조원 반열에 오른다는 계획이다.

특히 중국 사업은 좀 더 공격적으로 운영할 방침이다. 2015년까지 중국 내 매출을 1500억 원을 달성하고 현지 시장 3위권 안에 든다는 목표를 세웠다. 지난해 93개 매장을 운영했던 코오롱스포츠는 올해 매장을 현재의 두 배 이상인 200개까지 늘릴 계획이다.

이를 위해 현지 고객의 생활 방식과 구매 유형 등을 연구해 중국 기획 물량은 30%에서 50%까지 끌어올릴 예정이다. 지난해 2월과 6월 북경에서 진행한 대규모 언론 발표회 등 다양한 마케팅도 활용할 방침이다.

코오롱 스포츠 관계자는 “중국 아웃도어는 성장 초기 단계지만 연 평균 40%씩 성장하고 있는 매력적인 시장”이라며 “향후 5년에는 연평균 30% 성장을 예상 한다”고 설명했다.

이어 “코오롱스포츠가 중국에 본격적으로 투자를 시작한 것은 2년 전”이라며 “우리의 우수한 상품력과 상품을 알리기 위한 다양한 마케팅으로 중국 내 3위 안에 들겠다”고 강조했다.

◇ 블랙야크, 중국선 내가 형님!
오는 5일 40주년 기념식을 가질 예정인 블랙야크는 올해 안에 국외 아웃도어 브랜드 중 5위 안에 들겠다는 당찬 계획을 발표했다.

블랙야크의 지난해 매출은 5100억 원. 올해는 6300억 원 매출을 목표로 사업역량을 집중하고 다양한 마케팅을 선보일 예정이다.

국내 아웃도어 시장 매출은 코오롱 스포츠에 못 미치지만 중국 사업은 블랙야크가 형님격. 일찍이 중국 시장에 진출해 진출 13년 만인 2011년 이미 손익분기점을 넘어섰다.

블랙야크는 중국에 진출한 500여 개 아웃도어 브랜드 중 선호도 1위, 판매율 해외 브랜드 1위를 차지하기도 했다.

지난해 말 기준 중국 내 블랙야크 대리점은 260여 개. 올 연말까지 350개 정도로 늘릴 계획이다. 또 2011년 상해 지사 법인을 신설하며 2015년 중국 내 매출 5000억 원, 대리점 800개까지 확장하겠다는 목표를 세웠다.

지난해 블랙야크의 중국 매출은 약 1500억 원으로 추정되며 2015년에는 해외매출을 1조원으로 예상하고 있다.

블랙야크 관계자는 “글로벌사업본부는 올해 중국시장에 주력할 계획”이라며 “이제는 공격적인 방향으로 전략을 바꿔서 그동안 구축해 온 중국 내 경험을 십분 발휘, 그 열매를 수확할 예정”이라고 말했다.

◇ ‘고가’ 아웃도어 업체 집중 조사
한편 공정거래위원회가 고가(高價) 제품으로 비난을 받고 있는 아웃도어 업계에 대한 대대적인 조사에 나섰다.

지난 3일 관련업계 등에 따르면 공정위는 최근 아웃도어 업체를 대상으로 제품 가격 전반에 대한 직권조사에 나섰다.

업계 1위인 노스페이스를 비롯해 코오롱스포츠, K2 등 3대 아웃도어 업체에 대한 조사는 이미 지난달 중하순께 마무리된 것으로 전해졌다.

공정위가 블랙야크, 라푸마 등 10대 업체에 대한 조사로 확대할 가능성도 남아 있다.

공정위는 이번 조사에서 그간 논란을 빚은 높은 제품 가격에 칼날을 들이대고 있다. 업체 간 가격 담합, 유통 과정에서의 폭리 여부 등이 도마 위에 올랐다.

업계 관계자는 “공정위가 고가의 기능성 소재인 고어텍스 제품을 중심으로 유통 과정, 원단 납품 거래 내역 등을 집중적으로 살폈다”며 “전반적으로 비싼 가격으로 소비자 불만이 높은 제품이 조사 대상에 오른 걸로 본다”고 전했다.

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