브랜드 인지도를 높이기 위해 프랜차이즈들이 드라마 제작지원을 통한 PPL광고에 적극적인 움직임을 보이고 있다. PPL광고란 드라마나 영화 등 자사의 제품·상표·로고 등을 노출시켜 브랜드를 홍보하는 마케팅 전략의 일종이다.

‘멕시카나 치킨’(www.mexicana.co.kr)은 SBS 새일일드라마 ‘그래도 당신’ 제작지원에 나서며 대대적인브랜드 인지도 강화에 나섰다.

멕시카나 치킨은 주인공인 순영(신은경) 가족이 운영하는 치킨집으로 실제 매장이 노출돼 1989년부터 이어져온 강력한 브랜드 파워에 인지도가 더 높아질 것으로 기대된다.

‘그래도 당신’은 주인공 신은경 외에도 김승수, 왕빛나, 송재희, 장서원 등이 출연하며, 위장이혼으로 진짜 이혼녀가 돼버린 한 여자가 변심한 남편과 빼앗긴 딸을 되찾기 위해 남편의 라이벌과 위장연애를 감행하면서 펼쳐지는 배신과 복수를 그린 드라마다.

멕시카나 관계자는 “변경된 새로운 BI와 매장 인테리어를 자연스럽게 알리기 위해 드라마 PPL 광고를 선택했다”며 “향후 브랜드 인지도 강화를 위해 공중파 드라마를 대상으로 적극적인 제작지원을 진행할 예정”이라고 밝혔다.

한편 멕시카나 치킨은 카놀라유를 사용해 치킨을 튀겨내며 웰빙 치킨문화를 선도하고 있다. 카놀라유는 올리브오일에 비해 많은 올레산을 함유하고 있고, 향산화 물질인 토코페롤이나 대장에서 콜레스트롤 흡수를 억제하는 식물스테롤 함량도 비교적 많은 것으로 알려졌다.

실내포장마차 프랜차이즈 브랜드 ‘수상한 포차’(www.susanghan.kr)는 새 MBC수목드라마 ‘더킹 투하츠’ 후속으로 방영되는 ‘아이두 아이두’를 제작지원 한다고 밝혔다.

‘아이두 아이두’는 탤런트 김선아, 이장우, 박건형 등의 화려한 출연진에 김종화 프로덕션이 제작을 맡아 화제가 됐으며, 구두회사 최고의 디자이너(김선아 분)가 하룻밤 실수로 신입사원(이장우 분)의 아이를 갖게 되면서 벌어지는 상황을 코믹하게 그려낸다.

한편 실내포장마차 브랜드 ‘수상한 포차’는 포장마차 콘셉트를 살린 인테리어에 고재목, 스테인레스 테이블 등으로 고급스러운 분위기를 연출했다. 또 맛집을 기준으로 한 자체개발 소스로 맛에 중점을 두면서 가격도 저렴해 인기가 점차 늘고 있다.

수상한 포차 관계자는 “이번 드라마 제작지원으로 브랜드 인지도 향상과 함께 경쟁력 강화가 기대된다”라며 “앞으로 보다 대대적인 투자를 통해 가맹점 사업이 더욱 활성화되도록 노력할 것”이라고 밝혔다.

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