롯데 핫식스, ′레드불 나와′

롯데 핫식스, '레드불 나와': 산업 / 장우진 / 2011-10-26 13:57:10

[토요경제 = 장우진 기자] 롯데칠성음료의 ‘핫식스’가 판매호조를 보이면서 전 세계 대표 에너지음료인 ‘레드불’과 한판 승부가 점쳐진다.

핫식스는 지난 5월 리뉴얼 후 9월까지 월평균 20%에 가까운 성장세를 보이고 있다. 이달 들어서는 공급이 수요를 못따라가는 현상까지 빚고 있다는 회사측 설명이다.

특히 지난 10~12일 소셜커머스 티켓몬스터에서 할인판매한 2000세트가 약 3시간만에 종료됐으며 이후 추가 공급한 3000세트 역시 5시간 만에 판매가 종료됐다.

롯데칠성음료 관계자는 “지난 5월 리뉴얼 이후 대학생과 젊은이들 사이에서 인기를 끌고 있다”며 “특히 시험을 앞둔 수험생들 사이에서 인기제품으로 자리잡았다”고 말했다.

핫식스의 선전은 레드불에 비해 저렴한 가격이 주효한 것으로 보인다.(레드불 2900원, 핫식스 1000원 / 1캔 기준) 또 홍삼추출물과 가시오가피 등 한국인들이 선호하는 원재료를 사용해 차별화를 뒀다.

한편 레드불은 세계 1위 에너지음료답게 강남권을 중심으로 급성장세를 보이고 있다.

8월 국내시장에 상륙한 이후 한 달동안 전국 훼미리마트 에너지음료 순위에서 1위를 차지해 그 명성을 실감케했다. 특히 강남 3구(강남·서초·송파구) 지역은 전국 판매량 순위 각각 1위, 3위, 4위를 차지했다.

또 최근 전남 영암에서 개최된 ‘2011 F1 코리아 그랑프리’에서 보광훼미리마트를 ‘레드불’ 레이싱팀의 공식파트너로 지정했으며, 수입차 업체인 ‘인피니티’도 ‘레드불 레이싱팀과 함께 하는 F1 마케팅 갬페인’을 전개하는 등 공격적 마케팅으로 통해 국내시장 점유율을 계속 높여나가고 있다.

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