[토요경제] 지난해 국내 총 광고비가 전년 대비 2.2% 성장한 9조7706억원으로 조사됐다.

제일기획의 분석 자료에 따르면 지난해 런던올림픽, 여수엑스포, 대선 등 사회적인 이슈가 있었음에도 불구하고 광고비는 소폭 상승에 그쳤다. 경기불황을 맞은 대기업들이예산을 보수적으로 운용했기 때문이다.

이 자료에서는 특히 지상파TV 광고비의 하락이 두드러졌다. SBSㆍKBSㆍMBC 등 지상파TV의 지난해 광고비는 2011년 대비 7.1% 감소한 1조9307억원에 그쳤다.

지상파TV로선 런던올림픽을 호재로 판단했지만 광고주들이 내수 부진을 겪으면서 보수적인 광고 집행을 한 것이다.

지난 2011년 12월 개국한 종합편성채널에 대해서는 “광고 플랫폼으로 정착하기까진 시간이 걸릴 것”으로 내다봤다.

그러나 “시청률이 점차 개선되고 있고 시장친화적인 광고판매제도를 도입하면서 그 성패를 가늠하기에는 아직 이르다”고 회사 측은 분석했다.

신문 광고비는 2011년 대비 3.2% 역(逆) 신장한 1조6543억원으로 나타났다. 부동산ㆍ금융 광고가 줄고 백화점 등 유통부문 마케팅이 위축된 것이 광고비 하락으로 이어졌다. 그동안 꾸준히 성장해 온 잡지 광고시장도 2011년 대비 3% 감소한 5076억원으로 집계됐다.

모바일 광고시장은 큰 폭으로 성장했다. 2011년 대비 무려 250% 성장해 지난해 2100억원으로 집계된 것. 유선 인터넷 시장은 2011년 대비 5.3% 성장한 1조 9540억 원으로나타났다. 유선 인터넷 광고시장에선 성장을 주도하던 검색광고의 신장세가 둔화됐다.

올해 광고시장도 밝지만은 않을 것으로 예측됐다. 전통매체의 하락과 모바일이 주도하는 인터넷 광고시장의 성장세로 올해는 지난해 대비 약 2% 성장한 9조9660억원대의 총 광고비를 기록할 것으로 전망된다.

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