[토요경제 = 최은별 기자] 주요 백화점들이 전시와 예술 콘텐츠를 선보이며 ‘쇼핑 그 이상’을 추구하는 공간으로 진화하고 있다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 복합문화플랫폼으로 진화하고 있는 백화점들은 국내외 작가들과 협업한 대형 전시부터 어린이를 위한 체험형 콘텐츠까지 다양한 문화 행사를 마련하며 고객의 발길을 사로잡고 있다.

 

▲ 이미지=현대백화점

현대백화점은 판교점 5층에 위치한 현대어린이책미술관에서 환경 그림책 전시 ‘내일도 만나’를 오는 7월 6일까지 개최한다. 전시에는 이레네 페나치, 오세나, 위샤오루 등 국내외 작가 22명이 참여했으며, 자연과 환경을 다룬 회화 및 일러스트 작품 170여 점과 관련 도서 25권을 소개한다. 이와 함께 아이들이 직접 참여할 수 있는 체험 프로그램과 교육 활동도 함께 운영된다.

▲ 사진=신세계백화점

신세계백화점 본점은 ‘헤리티지 뮤지엄’ 개관 첫 전시로 ‘명동 살롱: The Heritage’를 선보인다. 성두경, 임응식, 한영수 등 1세대 사진작가들의 작품을 통해 1950~60년대 명동의 거리 풍경과 생활상을 조명한다. 더불어 당시 유행했던 살롱 문화를 전시관에 재현해 명동 일대의 역사를 사진, 공간, 음악과 함께 공감각적으로 체험할 수 있도록 구성했다.

▲ 사진=롯데백화점

롯데백화점도 명동 일대를 하나의 거대한 전시장으로 꾸민 ‘롯데타운 명동 아트 페스타’를 한달간 개최한다. ‘도심 속 뮤지엄’을 콘셉트로 호주 출신 아티스트 브롤가의 캐릭터 ‘스티지’ 조형물을 명동타운 곳곳에 배치했다. 에비뉴엘 1층에는 셀 아티스트 주재범 작가가 명동의 남산타워 이미지와 서울 야경을 표현한 대형 신작이 전시되며, 본관 1~4층에는 정그림·유재연 등 젊은 작가들의 도시를 테마로 한 작품을 선보인다.

 

각 백화점들은 예술을 통해 감성과 문화를 자극하는 콘텐츠로 차별화된 브랜드 경험을 제공하며, 단순 소비공간을 넘어 ‘머물고 싶은 문화 공간’으로 백화점의 역할이 확장되는 흐름이다.

 

토요경제 / 최은별 기자 ceb@sateconomy.co.kr

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