하이트진로가 슈퍼 프리미엄 증류식 소주 ‘진로 1924 헤리티지’의 대중화에 나섰다.

하이트진로는 최고급 슈퍼 프리미엄 증류식 소주 ‘진로 1924 헤리티지’의 375㎖를 새롭게 선보인다고 21일 밝혔다. 소비자들의 니즈를 반영해 새 용량을 출시했다.

하이트진로는 기존 ‘진로 1924 헤리티지’(700㎖)보다 작은 용량으로 출시해 가격 접근성을 높이고 판매처도 확대해 슈퍼 프리미엄급 소주의 대중화를 이끌 전망이다. 기존 제품과 병 디자인, 도수(30도)는 동일하며, 주요 업소와 프리미엄 주류 전문 매장을 비롯해 마트, 편의점, 일반 음식점 등에 판매된다.

지난해 8월 출시한 진로 1924 헤리티지(700㎖)는 출시 기념 팝업스토어에서 오픈런으로 초도 물량이 단기간에 완판되고 품귀현상을 보이는 등 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻었다.

진로 1924 헤리티지는 하이트진로의 99년의 역사와 정통성을 담은 양조 기술력과 고품질의 임금님표 이천쌀을 100% 사용해 맛을 구현했다.

일반적인 증류식 소주는 단일 증류 방식을 사용하지만, 진로 1924 헤리티지는 총 세 번의 증류를 거쳐 높은 순도의 정수를 담았다. 아울러 중간층 원액만을 사용해 풍미를 살렸다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “99년 역사와 정통성으로 헤리티지의 가치가 담긴 술인 만큼, 슈퍼 프리미엄 증류주로 인정받을 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 전개하겠다”고 전했다.

토요경제 / 이슬기 기자 lsg@sateconomy.co.kr

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