[토요경제=김동현 기자] 네이버의 일본 자회사 라인이 일본에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 뽑혔다. 가치만 5조원에 달한다는 평가다.

6일 글로벌 데이터 인사이트 컨설팅기업 칸타와 WPP가 전날 발표한 ‘2021 브랜드Z 일본 톱50 브랜드’ 순위에서 라인은 1위를 차지했다.

칸타는 라인의 브랜드 가치를 42억5300만달러(4조8000억원)로 평가했다. 또 평가액이 지난해 대비 34% 급증하면서 가장 빠른 성장을 보인 브랜드로 선정됐다.

라인은 칸타의 일본 전체 브랜드 평가 순위에서도 13위에 오르며 높은 평가를 받았다. 이는 지난해 대비 8계단 상승한 순위다.

칸타 보고서는 라인의 성장 배경에 관해 “친구·가족과 연결되기 위해 디지털 플랫폼을 찾는 사람들이 증가했다”면서 “코로나19 팬데믹이 한창이던 시기에 라인은 관련 뉴스·정보에 액세스하고 공유할 수 있는 플랫폼으로서 일상의 필수 요소로 자리 잡았다”고 분석했다.

칸타에 따르면 라인의 뉴스스토리 기반 사용자, 문자 메시지 사용량, 스탬프 사용량, 인앱 통화량은 팬데믹 기간에 많이 증가했다. 일본 정부도 건강 설문조사를 벌일 때나 젊은 세대와 소통할 때 라인을 사용한 것으로 조사됐다.

한편, 미디어그룹 WPP가 의뢰하고 칸타가 연구하는 ‘브랜드Z’는 전문 연구원들이 상장 기업과 유니콘(기업가치 1조원 이상 비상장기업)의 브랜드 가치를 분석하는 연례 연구다. 올해 15주년을 맞았으며, 신뢰도 있는 글로벌 브랜드 평가로 꼽힌다.

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