日 맥주 ‘삿포로’, 한국 시장 적극 공략

日 맥주 ‘삿포로’, 한국 시장 적극 공략: 산업 / 박진호 / 2014-05-21 16:52:53

국내 최초 TV 광고 제작 … 이것이 ‘일본 프리미엄 맥주’

[토요경제=박진호 기자] 138년의 역사를 자랑하는 일본 프리미엄 맥주 ‘삿포로’가 국내에서는 처음으로 TV 광고를 선보이며 본격적인 한국 애주가 공략에 나섰다.

국내 공식수입원 엠즈베버리지㈜가 공개한 TV광고는 ‘삿포로 맥주’의 슬로건인 ‘사르르 삿포로’와 함께 아름답고 깨끗한 설경을 배경으로 연출됐다. 특히 삿포로만의 부드러운 거품을 눈에 빗대어 마치 맥주 위에 소복한 눈이 내려앉은듯한 감성적이고 부드러운 느낌을 강조했다. 감미롭게 흘러나오는 배경음악과 부드럽게 이어지는 영상에는 서두르지 않고 천천히 향과 부드러움을 음미해 달라는 삿포로만의 자부심을 표현했다.

설경을 배경으로 한 이번 광고는 ‘삿포로’라는 지역 명에서 연상되는 이미지 자산에 대한 설문조사 결과를 적극 반영하여 제작됐다. 많은 참여자들은 ‘삿포로’라는 명칭에서 하면 하얀 눈을 가장 많이 연상했고, 이와 관련해 삿포로 맥주의 부드럽고 깊은 맛이 깨끗한 눈처럼 입에 부드럽게 녹아 오랫동안 입안에 감도는 느낌을 ‘사르르’라는 단어로 녹여냈다. ‘마음이 사르르 녹는다’라는 정서적인 의미도 담겨있다는 것이 삿포로 맥주 측의 설명이다.

한편, 지난 3월 공개한 삿포로 맥주의 새로운 디자인도 눈에 띈다. 삿포로는 메탈릭한 컬러를 활용하여 맥주의 차갑고 시원한 느낌을 표현하며 브랜드 이미지를 한층 더 향상시켰다. 엠즈베버리지㈜의 마케팅팀 정재욱 차장은 “삿포로 맥주만의 감성적인 이미지를 담고자, 기존의 일반적인 TV광고와 차별화된 고급스러운 광고를 선보이게 됐다”고 말했다.

삿포로 맥주는 1876년에 만들어진 일본에서 가장 오래된 브랜드로, 138년간 끊임없이 연구해 일본 정통 프리미엄 맥주로 자리 잡았다. 특히 최상급 원료에 대한 고집으로 자체적인 R & D 기술과 홉·보리의 품종개량을 통해 특허를 취득하는 등 다양한 노하우를 쌓아왔을 뿐 아니라, 풍부한 효모은행까지 보유하고 있다.

최근 일본의 프리미엄 맥주들이 본격적인 국내 시장 공략에 나서고 있는 가운데 TV광고를 시작하며 적극적인 태세에 들어간 삿포로의 행보는 물론, 후발 주자들의 움직임도 관심을 모으고 있다.

실제로 일본 맥주는 우리나라보다 긴 역사를 갖고 있는 만큼 주조 방법과 재료 등에 따라 다양한 종류가 시판되고 있으며 일본의 4대 맥주 기업인 기린, 아사히, 산토리, 삿포로가 모두 국내에 진출한 상태다. 관세청에 따르면 국내에 수입되는 맥주 중 3병 중 1병이 일본 맥주일 만큼 국내 시장에서 일본맥주가 차지하는 비중은 상당하다.

삿포로의 경우 2011년 상반기까지 주로 업소용으로 공급되다가 이후 국내 소매영업에 나섰으며, 2012년 부터는 소매시장에서도 수입맥주 중 판매 3위에 오르기도 했다. 삿포로는 일본 내에서 상당한 마니아 층을 거느리고 있는 에비수(YEBISU)를 비롯해 발포주와 흑맥주 등도 생산하고 있다.

박진호 안녕하세요. '토요경제' 박진호 입니다.

기자 페이지

기자의 인기기사

뉴스댓글 >

많이 본 기사

KB국민·NH농협·하나증권, 성장펀드 2차 판매 참여…은행 40%·증권 60% ‘채널 설계’

KB국민은행과 NH농협은행, 하나증권이 제2차 국민참여성장펀드 판매에 나선다. 1차 조기 완판에 이어 이번에는 은행 영업점과 증권사 온라인 채널의 역할 차이가 핵심 관전 포인트다.26일 금융위원회에 따르면 제2차 국민참여성장펀드는 9월 30일부터 다음 달 15일까지 10영업일 동안 판매된다. 모집액은 6000억원으로 물량이 모두 소진되면 조기에 판매를 끝낼

삼성전자·SK하이닉스·현대차, 미·중 ‘두 달 휴전’…추가 관세 미뤘지만 희토류·AI칩 남아

미국과 중국이 추가 관세 충돌을 두 달 더 미뤘다. 그러나 한국 기업에 더 직접적인 희토류 공급과 첨단 반도체·인공지능(AI) 기술통제는 이번 정상회담에서도 근본적으로 풀리지 않았다. 삼성전자·SK하이닉스부터 현대차·기아, LG에너지솔루션·삼성SDI·SK온까지 당장의 통상 충격은 낮아졌지만 공급망 경쟁은 계속된다.도널드 트럼프 미국 대통령과 시진핑 중국 국

솔리다임 ‘1500억달러’의 조건…SK하이닉스그룹 eSSD 매출 86% 늘어도 점유율 2%p↓

솔리다임의 미국 상장 논의가 주관사 경쟁 단계로 구체화됐다. AI 데이터센터용 eSSD 시장의 성장 기대가 몸값을 끌어올리고 있지만, 실제 기업가치는 솔리다임 단독 실적과 수익성이 얼마나 확인되느냐에 달려 있다.27일 로이터와 시장조사업체 트렌드포스 등에 따르면 솔리다임은 최근 미국 투자은행들과 기업공개(IPO) 주관사 선정을 위한 경쟁 프레젠테이션을 진행

이재명, 멕시코 무역협정 재시동…560개 한국기업 북미 공급망 재편 변수

이재명 대통령이 멕시코 국빈방문에서 한·멕시코 무역협정 논의 재개를 공식 제안했다. 7년을 끌어온 투자보장협정 개정 협상을 마무리하고 1억달러 규모 정책금융과 원유·핵심자원 협의 채널도 새로 마련했다. 멕시코에 진출한 560여 한국 기업에는 북미 공급망 재편에 대응할 제도적 기반이 넓어진 셈이다. 다만 미국·멕시코·캐나다협정(USMCA) 재검토 결과가 향후

[국감 쟁점] 국감 증인석 엇갈린 유통가…CJ제일제당·MBK 나오고 GS리테일·CJ ENM 빠져

국정감사 개막을 닷새 앞두고 유통·식품업계 주요 기업인의 출석 여부가 갈리고 있다. CJ제일제당과 삼양사, 롯데칠성음료 관계자는 식품 원재료 거래 문제로, 김병주 MBK파트너스 회장은 홈플러스 사태로 국감장에 선다. 반면 GS리테일·롯데홈쇼핑·CJ ENM 대표에 대한 출석 요구는 철회됐다.1일 국회와 업계에 따르면 국회 농림축산식품해양수산위원회는 오는 7일