[토요경제=송현섭 기자] 기업들의 사회공헌활동이 SNS(Social network Service)를 통한 네티즌 참여형 기부이벤트로 발전하고 있어 주목된다.

이와 관련 효성은 14일 공식 페이스북(http://www.facebook.com/myfriendhyosung)에서 지난 2일부터 11일까지 진행한 '사랑의 참치&햄 전달 이벤트'에서 희망의 메시지를 댓글로 남긴 네티즌 명의로 총 77가구에 참치&햄세트를 기부한다고 밝혔다. 효성은 또 해당 네티즌의 이름으로 물품이 전달되는 모습을 담은 사진을 15일 페이스북에 올릴 예정이다.

LG전자 역시 지난 12월 SNS를 통해 '사랑의 온도를 높여주세요!'란 주제로 '좋아요'가 500개이상이면 영등포종합사회복지관에 쌀 100kg를 전달하는 이벤트를 진행해 호응을 얻었다. 코오롱의 경우 작년말 페이스북과 트위터·블로그 등을 통해 '드림팩 코인 기부' 캠페인을 전개했다. 이는 네티즌이 스크래치 카드를 긁는 행사에 참여할 때마다 코오롱이 500원씩 기부, 소외계층 아동에게 방한용품과 신학기 학용품을 담은 드림팩을 선물하는 것이다.

특히 코오롱은 올해 새로 입사한 신입사원들이 정성을 담아 드림팩을 직접 포장해 전달하도록 해 사회공헌활동의 모범을 보여주고 있다. 효성 관계자는 "최근 기업들의 사회공헌활동이 페이스북과 트위터·블로그 등 SNS 채널에서 일반 네티즌에게 참여를 유도해 공동기부 형태로 진화되고 있다"며 "네티즌은 클릭만으로 기부에 동참하고 기업은 회사 SNS 참여도를 높여 1석2조 효과를 내고 있다"고 말했다.

종전 기업 SNS를 활용한 사회공헌활동은 2011년 새벽버스·통근버스·심야버스 등에 이승철과 김범수·아이유·UV 등 유명가수들이 동승, 게릴라 콘서트로 희망을 전하던 현대자동차그룹의 버스콘서트가 대표적이었다. 버스콘서트 이벤트는 페이스북을 통해 전파된 뒤 TV광고로 제작돼 화제를 모으기도 했으며 격려의 메시지를 전달하는 단순 이벤트성 행사였다.

그러나 최근 기업의 사회공헌활동은 고객 참여를 독려하고 회사와 고객 모두 활동성과를 공유하는 이벤트로 변화되고 있는데, SNS가 가진 참여·공유의 장점을 살릴 수 있기 때문이기도 하다. 예를 들어 지난해 루게릭병 환자들에 대한 인식전환 및 기부로 이어진 '아이스 버킷 릴레이'와 스타벅스가 창립 15주년을 맞아 페이스북 '좋아요'를 클릭하면 회사가 1500원을 기부하는 'Share your like' 이벤트를 진행해 10만여명이 동참하는 성과를 내기도 했다.

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