글로벌 론칭 확대 및 마케팅 전략 통한 판매성장세 기대

[토요경제=홍승우 기자] 쌍용자동차(최종식 대표이사)는 중국에서 대규모 티볼리 론칭행사 및 미디어 시승행사를 열고 중국시장에서의 라인업 강화를 통해 현지 소형 SUV시장 공략에 박차를 가한다고 29일 밝혔다.

지난 26일 북경 예술원구에 있는 ‘로즈버드’에서 열린 티볼리(현지명 티볼란 Tivolan) 론칭행사에는 현지 판매 대리점 방대 기무집단 고분유한공사(Pang Da Automobile Trade Co., Ltd.) 임직원 및 딜러, 기자단 등 200여 명이 참석해 티볼리의 스타일리시한 디자인과 차별화된 편의사양에 높은 관심을 보였다.

이어 27일 열린 미디어 시승행사에는 60여 명의 기자들이 참석해 북경만상화원호텔부터 청수만까지 약 50Km에 이르는 고속도로 및 비포장도로 구간을 운전하며 티볼리의 주행성능을 직접 체험했다. 기자들은 동급 대비 넉넉한 실내공간과 파워풀하고 안정적인 주행성능에 감탄하며 향후 티볼리의 흥행에 대해 기대감을 나타냈다.

쌍용차는 이달 초 벨기에 수도 브뤼셀에서 베네룩스, 폴란드, 독일, 스위스 등 중부 유럽 6개국 딜러와 고객 2100여 명을 초청해 론칭행사 및 시승행사를 개최한 바 있다.

신차발표회에는 이들 6개 국가의 쌍용자동차 판매를 총괄하는 알코파 그룹 도미니크 무어켄스 회장, 안총기 주벨기에유럽연합 대사 등이 참석해 티볼리 론칭을 축하했으며 이어진 시승행사에는 초청 고객 외에도 일반 관람객 3000여 명이 현장을 찾아 전시된 티볼리를 살피며 뜨거운 관심을 보였다.

앞서 지난달 27일에는 이탈리아 휴양도시 티볼리에서 유럽지약 자동차 기자단 및 대리점 관계자들을 초청해 유럽지역 신차발표 및 대규모 미디어 시승행사를 진행했다.

더불어 지난달 22일 쌍용차는 터키 수도 앙카라에 글로벌 최대 규모 대리점을 오픈해 티볼리 현지판매를 시작했다.

또한 쌍용차는 이달 중순부터 유럽시장 본격공략을 위해 유럽 최대 스포츠 채널 ‘유로스포츠’(Eurosport)를 통해 대대적인 티볼리 광고 캠페인을 시작했다.

이 광고는 ‘일상으로부터의 탈출(Escape from the ordinary)’이라는 슬로건으로 스페인 바르셀로나에서 촬영됐으며, 향후 3개월간 유로스포츠·유로스포츠2·유로스포츠닷컴 등을 통해 유럽 54개 국가에서 방영된다. 이와 함께 쌍용차 영국대리점은 자체적으로 영국 최대 민영방송인 ITV, 스포츠채널 ESPN 등을 통해 ‘TIVOLI=I LOV IT (아이러브잇)’ 슬로건을 내건 티볼리 TV광고 캠페인을 시작한다.

쌍용차는 유럽시장에 이어 중국시장 공략하면서 높은 성장세를 유지하고 있는 소형 SUV 시장을 초기에 공략하며 글로벌 SUV 전문기업으로서의 위상을 다지는데 주력할 계획이다.

최종식 쌍용자동차 대표이사는 “급성장하고 있는 중국 SUV시장에서 티볼리의 성공적인 론칭을 통해 기존 라인업 강화는 물론 새로운 성장 동력을 확보할 수 있을 것”이라며 “티볼리 글로벌 론칭 확대와 차별화된 마케팅 전략을 통해 국내뿐만 아니라 해외시장에서도 성장세를 이어가도록 노력할 것”이라고 말했다.

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