공격적 마케팅 통해 매출 30% 성장 목표

[토요경제=김형규 기자] CJ제일제당은 국내 최초 전립선 건강기능식품 ‘전립소’를 리뉴얼과 신규 광고 론칭 등을 통해 재도약을 노린다고 22일 밝혔다.

CJ제일제당은 지난 2007년 출시한 전립선 건강기능식품 전립소의 재성장을 위해 제품 리뉴얼을 단행하고, 신규 TV광고 등 공격적인 마케팅 활동에 나섰다. 지난 4년간 100억원 수준에서 정체된 연매출을 올해는 130억원의 매출을 달성하겠다는 목표다.

국내 전립선 건강기능식품은 지난 2007년 CJ게일제당을 시작으로 식품 및 제약 등 여러 업체가 뛰어들어 이후 시장이 확대되며 연 200억원대 규모로 커졌다. 2007년만 하더라도 4개에 불과했던 전립선 건강기능식품은 2010년 100여개에 달할 정도로 시장이 확대됐지만 많은 업체들이 판매에만 급급해 소비자들에 외면을 받으며 시장은 정체기에 접어들었다.

하지만 최근 각종 미디어를 통해 전립선 관련 질환에 대해 집중적으로 조명되며 전립선 건강기능식품이 재조명을 받기 시작해 CJ제일제당에 대한 문의나 구매 의사를 밝힌 고객 수가 지난해 동기 대비 50% 이상 늘었다.

이에 CJ제일제당은 전립소를 리뉴얼한 제품 ‘전립소 쏘팔메토 파워’을 선보이게 됐다. ‘전립소 쏘팔메토 파워’는 제품 패키지 크기를 키워 뒷면에 전립선 비대증에 대한 건강상식을 제공했고, PTP방식(손가락으로 위에서 눌러 뒷면 쪽으로 나오게 하는 포장 방식)으로 변경해 위생과 휴대성을 높였다.

CJ제일제당 관계자는 “그 동안 전립선 건강 문제로 병원을 방문하는 것을 꺼리는 남성들이 많았는데 최근에는 당연히 관리해야 하는 질환으로 인식하고 있다”면서 “소비자들에 전립선 건강과 관련한 다양한 상식을 제공해 다시 한 번 전립선 건강기능식품 시장의 붐을 이끌 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.

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