SSG닷컴이 ‘피아제(PIAGET)’의 단독 입점을 추진한다. <사진=SSG닷컴>

[토요경제=김시우 기자] 유통업계가 9일 브랜드 단독 유치 등 소식을 전했다.

■SSG닷컴, 명품 브랜드 ‘피아제’ 업계 최초로 단독 유치

SSG닷컴이 지난 7월 리치몬트 그룹의 이탈리아 시계 브랜드 ‘파네라이’를 국내 온라인 최초로 선보인데 이어 이번에는 세계 10대 시계·보석 브랜드로 꼽히는 ‘피아제(PIAGET)’의 단독 입점을 추진한다.

SSG닷컴이 9일부터 147년 전통의 스위스 하이엔드 주얼리·시계 브랜드 ‘피아제’의 주얼리 80여종과 시계 40여종을 국내 이커머스 업계 최초로 선보인다.

피아제는 1874년 창업자 조르주 에두와르 피아제(Georges-Édouard Piaget)가 설립한 브랜드로 화려한 장식의 주얼리 제품과 2mm 두께의 초박형 기계식 손목 시계로 이름이 알려져 있다.

대표 상품으로는 피아제의 베스트셀러 컬렉션인 포제션(Possession)의 주얼리와 시계를 만나볼 수 있다. 해당 컬렉션 상품은 피아제 주얼리에서만 발견할 수 있는 특징인 ‘링안의 링’ 콘셉트가 손목시계의 베젤과 뱅글, 이어링, 펜던트 등에 적용돼 고유의 아름다움을 자랑한다.

또한 선라이트(Sunlight), 로제(Rose) 등 주얼리 컬렉션부터 스포티한 디자인의 폴로(Polo) 손목시계와 초박형 시계 라인인 알티플라노(Altiplano)의 ‘울트라-씬’ 모델도 만나볼 수 있다. 가격대는 190만원대 주얼리부터 최대 8000만원대 다이아몬드 파베 워치까지 다양하게 구성했다.

SSG닷컴은 피아제 상품을 구매하는 모든 고객에게 매장과 같은 수준의 품질 보증과 서비스를 제공하기 위해 공식스토어를 운영한다.

고객의 기호에 맞춰 이니셜이나 날짜를 각인해주는 ‘인그레이빙 서비스’를 오프라인 매장과 동일하게 제공한다. 시계 제품을 구매하는 고객에게는 별도로 전달되는 링크를 통해 ‘피아제 케어’에 가입 후 최대 8년까지 상품 보증을 받을 수 있다. 모든 피아제의 상품을 구매할 경우 금액과 관계없이 귀중품 배송 전문 업체인 ‘발렉스’를 통해 안전하게 배송한다.

이외에도 SSG닷컴은 이번 입점을 기념해 피아제의 공식 브랜드 앰배서더로 활동하고 있는 배우 공효진씨의 상품 스타일링을 소개하는 페이지도 운영할 계획이다.

이처럼 SSG닷컴이 럭셔리 브랜드의 단독 입점을 추진하는 까닭은 백화점 등 오프라인 유통 채널에서 나타나는 명품 선호 현상이 온라인에서도 동일하게 나타나고 있기 때문이다.

실제로 같은 리치몬트 그룹 계열사인 이탈리아 시계 브랜드 ‘파네라이’를 입점한 지난 7월 19일부터 8월 1일까지 2주간 SSG닷컴의 명품 매출은 전년 동기 대비 21% 가량 증가하는 추이를 보였다.

발매 다음날(20일)에도 파네라이는 SSG닷컴의 급상승 검색어 상위 5위를 유지하며 높은 인기를 입증했으며 1000만원대 ‘루미노르’ 시계도 이날 판매됐다.

구효정 SSG닷컴 명품잡화팀장은 “하이엔드 브랜드의 특성에 적합한 맞춤형 쇼핑 경험을 제공해 구매 고객은 물론, 브랜드 측에서도 높은 만족도를 보이고 있다”며 “앞으로도 차별화된 플랫폼 운영 역량을 바탕으로 독자적인 럭셔리 브랜드 라인업을 구축해나갈 계획”이라고 밝혔다.

11번가-바디프랜드, ‘BTS 에디션’ 안마의자 단독 판매 <사진=11번가>

■11번가-바디프랜드, ‘BTS 에디션’ 안마의자 단독 판매

11번가가 바디프랜드가 글로벌 인기 그룹 방탄소년단(BTS)과 협업해 한정판으로 출시한 안마의자 ‘팬텀Ⅱ BTS 블랙스완’을 이커머스 업계 단독으로 판매한다. 9일 오후 11시 ‘타임딜’을 통해 제품이 공개되며 총 86만원 상당에 달하는 구매 혜택을 제공한다.

‘팬텀Ⅱ BTS 블랙스완’은 바디프랜드가 방탄소년단과 콜라보 한 최초의 제품이다. 바디프랜드의 대표 인기 모델인 ‘팬텀Ⅱ’에 방탄소년단 정규 4집 앨범 수록곡 ‘Black Swan’의 공식 아트워크 디자인과 방탄소년단 로고가 곳곳에 새겨진 것이 특징으로 헤드쿠션 부분에는 한정판 스페셜 넘버가 자수로 새겨져있다. 가격은 680만원이다.

‘팬텀Ⅱ BTS 블랙스완’은 9일 오후 11시부터 10일 오전 11시까지 ‘타임딜’을 통해 50대 한정 수량 판매된다.

11번가는 ‘팬텀Ⅱ BTS 블랙스완’ 업계 단독 판매를 기념해 총 86만원 상당에 달하는 풍성한 구매 혜택을 마련했다.

상품 구매 후 구매 확정한 고객 전원에게 11번가에서 사용 가능한 ‘SK페이 포인트 68만점’을 적립해주고 8만원 상당의 ‘바디프랜드 안마의자 러그’와 10만원 상당 ‘바디프랜드 마사지건’을 추가 사은품으로 증정한다.

11번가 김명식 라이프뷰티담당은 “돈독한 비즈니스 파트너십을 맺고 있는 바디프랜드와 함께 마련한 빅 프로모션”이라며 “한정판으로 출시된 제품인 만큼 안마의자 구매를 고려하고 있는 다양한 연령대의 고객에게 차별화된 혜택을 드리고자 했다”고 말했다.

한편 11번가와 바디프랜드는 양사간의 협업 시너지를 확인, 지난 7월 온라인 헬스케어 분야 선도를 위한 전략적 비즈니스 파트너십(JBP)을 지난해에 이어 연장 체결했다.

양사는 고객 혜택 극대화를 위해 △신제품 선론칭 △정수기(W정수기), 천연 라텍스침대(라클라우드) 등 전략상품 렌탈 판매 활성화 △라이브 방송 및 정기 프로모션 확대 등의 공동사업을 추진할 계획이다.

<사진=이마트24>

■이마트24, 한정판 스니커즈 이어 명품백 경품 내걸었다

이마트24가 리셀테크(리셀+재테크)족을 위한 50~100만원 상당의 한정판 스니커즈에 이어 이번에는 명품백을 경품으로 내걸었다.

이마트24는 이달 말까지 컵얼음에 부어 마시는 파우치 음료를 구매하면서 모바일 앱 통합바코드를 스캔하면 앱 이벤트 페이지에 스탬프가 생성되도록 했으며 이 스탬프를 5개 모으면 자동으로 응모되는 명품백 경품 이벤트를 진행한다.

파우치 음료 1개당 스탬프 1개가 생성되며 한 번에 5개 구매 시에도 스탬프가 5개 생성된다.

이마트24는 이달 말 이벤트 종료 후 응모 고객을 대상으로 추첨을 통해 명품백/지갑을 선물한다.

1등에게는 샤넬 ‘보이 샤넬 플랩백’(1명), 2등은 구찌 ‘패들락 미니백’ (3명), 3등은 프라다 ‘패디드 미디어 클러치’(5명), 4등 보테가베네타 ‘3단 폴더형 지갑’(10명), 5등 스타벅스 모바일상품권 1만원권 (100명)을 경품으로 제공한다. 당첨자는 9월 7일 발표 예정이다.

이마트24가 명품백 등을 경품으로 내건 것은 편의점 주요 고객인 20~40대의 명품에 대한 관심이 높아지고 명품 구매가 증가하고 있으며 명품을 중고로 사고 파는 중고거래, 일명 명품백테크(명품백+재테크)가 활발해 지고 있기 때문이다.

앞서 8월 3일부터 리셀테크(리셀+재테크)에 관심이 많은 MZ세대 고객을 위한 한정판 스니커즈 이벤트를 시작한 결과 3일~5일까지 3일간 이벤트 행사상품인 김밥/주먹밥/샌드위치/햄버거 매출이 직전 주 동기간 대비 31%나 증가했다.

특정 상품군이 직전 주 대비해서 30% 이상 증가하는 것은 매우 이례적인 일로서 젊은 층 고객들의 관심을 집중시키는 50~100만원 한정판 스니커즈 경품이 호응을 얻은 것으로 풀이된다.

오원식 이마트24 파우치 음료 바이어는 “여름철 고객들이 즐겨 찾는 파우치 음료를 구매하시면서 명품백과 지갑, 스타벅스 상품권을 노려보실 수 있는 재미있는 이벤트를 마련했다”고 밝혔다.

오원식 바이어는 “최근 이마트24가 진행한 주식도시락, 왓챠 팝콘 등이 고객들의 큰 호응을 얻었으며 현재 진행 중인 한정판 스니커즈 이벤트 인기도 높아지고 있어 이번 명품백 이벤트도 큰 호응이 기대된다”고 말했다.

신라면세점이 ‘랑콤(LANCOME)’의 가상 팝업스토어를 운영한다. <사진=신라면세점>

■신라면세점, 로레알 그룹과 손잡고 온라인 플랫폼 강화 나서

신라면세점은 이달 9일부터 22일까지 로레알 그룹의 대표 럭셔리 화장품 브랜드 ‘랑콤(LANCOME)’의 가상 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어에서는 랑콤의 대표 상품인 ‘제네피끄’ 제품군에 대해 가상 쇼핑 경험을 제공할 예정이다.

랑콤 팝업스토어인 ‘제니피끄 버추얼 플래그십 스토어(Génifique Virtual Flagship Store)’는 고객이 매장에 직접 방문하지 않아도 신라인터넷면세점을 통해 모바일이나 PC로 매장에서 쇼핑하는 듯한 쇼핑환경을 구현했다.

가상 매장에 입장하면 랑콤 브랜드의 홍보대사인 ‘저스틴’의 환영 인사말과 함께 손가락 터치로 매장을 둘러볼 수 있으며 매장 곳곳에 마련되어 있는 랑콤의 베스트셀러 ‘어드밴스드 제니피끄’의 다양한 제품들의 효능과 소개 동영상을 시청할 수 있다.

또 인체에 서식하는 미생물의 유익한 생태계를 뜻하는 ‘마이크로바이옴 피부 과학’에 대해 고객들의 이해를 돕는 자료도 볼 수 있다.

신라면세점 관계자는 “세계 최대 화장품·향수 면세사업자와 세계 최대 화장품·향수 사업자인 양사의 니즈가 부합해 이번 가상 팝업스토어를 오픈하게 됐다”면서 “앞으로도 포스트 코로나 시대를 대비해 온라인 플랫폼을 강화하고 다양한 브랜드와 온라인에서 고객 경험을 높일 수 있는 협업을 지속할 예정”이라고 밝혔다.

쿠팡이츠가 배달파트너를 위해 BBQ와 손잡고 음료를 준비한다. <사진=쿠팡이츠>

■쿠팡이츠, ‘Thanks배달파트너’ 캠페인 진행

쿠팡이츠서비스는 쿠팡이츠 배달파트너에 대한 감사의 마음을 담아 'Thanks 배달 파트너' 캠페인을 전개한다.

쿠팡이츠는 고객 만족을 위해 열심히 배달을 수행하는 배달파트너들을 위해 캠페인을 기획했다. 첫 번째 이벤트로 연이은 무더위에 배달에 나서는 배달파트너들을 위해 BBQ와 손잡고 시원한 음료를 준비했다.

9일부터 22일까지 2주간 쿠팡이츠를 통한 BBQ 주문 건당 고객과 배달파트너에게 스파클링 음료인 ‘레몬보이’를 한 개씩 제공한다. 배달파트너는 전국 800여 개의 BBQ 매장에서 고객 주문 픽업시 한 개씩 받아갈 수 있다.

이번 이벤트를 시작으로 음료 지원 이외에도 배달파트너를 위한 다양한 프로모션을 이어나갈 예정이다.

쿠팡이츠서비스 관계자는 “무더위에도 안전하면서도 신속하게 배달하시는 배달파트너들을 위해 BBQ와 손잡고 감사한 마음을 담아 이벤트를 준비했다”며 “앞으로도 배달파트너들에게 실질적으로 필요한 지원책들을 고민할 것”이라고 말했다.

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