[르포] “선양 소주에 퐁당 빠진 고래를 찾아”…팝업스토어에 가보니

[르포] “선양 소주에 퐁당 빠진 고래를 찾아”…팝업스토어에 가보니: 산업 / 이슬기 / 2023-11-20 17:10:53

▲ 팝업스토어 입구 <사진=이슬기 기자>

치열한 소주 업계에 충남권 지역 소주인 선양 소주가 지역색을 빼고 수도권에 진출한다. 1993년 단종됐던 선양소주는 레트로한 감성을 내세워 MZ세대를 겨냥해 팝업스토어를 진행한다. 서울 성수동에서 20일 진행한 선양의 미디어 초청 팝업스토어의 현장을 직접 체험해봤다.

이번 팝업스토어는 ‘물에 빠지다’란 뜻의 ‘플롯 선양’이라는 콘셉트를 가지고, 선양 소주의 심볼인 고래를 만나는 여정의 스토리를 담았다.

팝업스토어는 관람객이 직접 체험할 수 있는 공간을 중요 시 했다는 점을 느낄 수 있었다. 관람객은 고래를 만나기 위해 물 위에 떠 있는 보트를 타고 이동하게 된다.

▲ 한쪽 면을 가득 채운 스크린에 구름 위를 떠다니는 거대한 고래의 모습 <영상=이슬기 기자>

이후 바람이 부는 공간과 해수면을 표현한 공간을 지나면 드디어 고래를 만날 수 있게 된다. 한쪽 면을 가득 채운 거대한 스크린에 구름 위를 떠다니는 거대한 고래의 모습은 공간이 주는 웅장함을 느끼게 해준다.

체험형 공간 안에는 곳곳에 포토존 구간이 설치돼 있어 인증샷 문화가 확산된 MZ세대를 공략하고 있다는 것을 알 수 있다.

이후 체험부스를 지나면 브랜드존이 나오게 된다. 브랜드존에는 고래와 레트로한 감성을 이용한 굿즈샵과 미니게임존이 설치돼 있다. 미니게임을 진행한 관람객은 ‘선양세트’ 쿠폰을 받아 선양 소주와 어묵을 맛볼 수 있다.

▲ 선양오뎅포차에서 어묵과 선양 소주를 직접 시식할 수 있다. <사진=이슬기 기자>

미니게임을 모두 진행한 뒤 팝업스토어 입구 한쪽에 위치한 ‘선양오뎅포차’에서 직접 선양 소주와 어묵을 시식해 봤다.

14.9도의 국내 최저 도수란 타이틀을 가진 선양 소주의 첫맛은 생각보다 짙은 알코올향이였다. 알코올향이 짧게 지나간 뒤엔 깔끔한 뒷맛을 느낄 수 있었다.

맥키스컴퍼니의 관계자에 따르면 “저도수 소주가 가진 물비린내를 잡기 위해 선양만의 주정 제조 기술을 사용해 알코올향을 살렸다”라고 밝혔다.

예전 흑백 티비에 나올법한 소주 패키지도 인상 깊었다. 우유병을 연상시키는 모양의 병과 병따개를 이용해 오픈 할 수 있는 크라운캡은 레트로한 감성을 더해준다.

하지만 대기업이 장악한 주류업계에서 점유율을 늘리기 위해선 다양한 마케팅과 판매 채널을 늘려야 한다는 과제가 남아있다. 현재 맥키스컴퍼니는 선양의 유통 채널을 넓히고 이후 술집, 음식점 등으로 진출한다는 계획이다.

맥키스컴퍼니 관계자는 “지역 소주가 예전처럼 향토기업이라고 소비해 주는 시기가 지났다”며 “지역 소주 이미지를 지우고 MZ세대를 겨냥한 선양으로 수도권 채널을 더 넓혀갈 계획이다”라고 포부를 전했다.

한편, 맥키스컴퍼니의 선양 팝업스토어는 다음 달 9일까지 서울 성수동에서 ‘플롭 선양’ 팝업스토어를 진행한다. 팝업스토어 운영 기간 동안 주변 술집, 음식점 등에서 선양을 판매한다.

토요경제 / 이슬기 기자 lsg@sateconomy.co.kr

이슬기 안녕하세요. '토요경제' 이슬기 입니다.

기자 페이지

기자의 인기기사

뉴스댓글 >

많이 본 기사

KB국민·NH농협·하나증권, 성장펀드 2차 판매 참여…은행 40%·증권 60% ‘채널 설계’

KB국민은행과 NH농협은행, 하나증권이 제2차 국민참여성장펀드 판매에 나선다. 1차 조기 완판에 이어 이번에는 은행 영업점과 증권사 온라인 채널의 역할 차이가 핵심 관전 포인트다.26일 금융위원회에 따르면 제2차 국민참여성장펀드는 9월 30일부터 다음 달 15일까지 10영업일 동안 판매된다. 모집액은 6000억원으로 물량이 모두 소진되면 조기에 판매를 끝낼

삼성전자·SK하이닉스·현대차, 미·중 ‘두 달 휴전’…추가 관세 미뤘지만 희토류·AI칩 남아

미국과 중국이 추가 관세 충돌을 두 달 더 미뤘다. 그러나 한국 기업에 더 직접적인 희토류 공급과 첨단 반도체·인공지능(AI) 기술통제는 이번 정상회담에서도 근본적으로 풀리지 않았다. 삼성전자·SK하이닉스부터 현대차·기아, LG에너지솔루션·삼성SDI·SK온까지 당장의 통상 충격은 낮아졌지만 공급망 경쟁은 계속된다.도널드 트럼프 미국 대통령과 시진핑 중국 국

솔리다임 ‘1500억달러’의 조건…SK하이닉스그룹 eSSD 매출 86% 늘어도 점유율 2%p↓

솔리다임의 미국 상장 논의가 주관사 경쟁 단계로 구체화됐다. AI 데이터센터용 eSSD 시장의 성장 기대가 몸값을 끌어올리고 있지만, 실제 기업가치는 솔리다임 단독 실적과 수익성이 얼마나 확인되느냐에 달려 있다.27일 로이터와 시장조사업체 트렌드포스 등에 따르면 솔리다임은 최근 미국 투자은행들과 기업공개(IPO) 주관사 선정을 위한 경쟁 프레젠테이션을 진행

[국감 쟁점] 국감 증인석 엇갈린 유통가…CJ제일제당·MBK 나오고 GS리테일·CJ ENM 빠져

국정감사 개막을 닷새 앞두고 유통·식품업계 주요 기업인의 출석 여부가 갈리고 있다. CJ제일제당과 삼양사, 롯데칠성음료 관계자는 식품 원재료 거래 문제로, 김병주 MBK파트너스 회장은 홈플러스 사태로 국감장에 선다. 반면 GS리테일·롯데홈쇼핑·CJ ENM 대표에 대한 출석 요구는 철회됐다.1일 국회와 업계에 따르면 국회 농림축산식품해양수산위원회는 오는 7일

이재명, 멕시코 무역협정 재시동…560개 한국기업 북미 공급망 재편 변수

이재명 대통령이 멕시코 국빈방문에서 한·멕시코 무역협정 논의 재개를 공식 제안했다. 7년을 끌어온 투자보장협정 개정 협상을 마무리하고 1억달러 규모 정책금융과 원유·핵심자원 협의 채널도 새로 마련했다. 멕시코에 진출한 560여 한국 기업에는 북미 공급망 재편에 대응할 제도적 기반이 넓어진 셈이다. 다만 미국·멕시코·캐나다협정(USMCA) 재검토 결과가 향후