PR의 정의부터 소셜미디어 활용한 PR까지

‘PR 이론과 실무’

[토요경제=김형규 기자] 현대사회에서 PR의 중요성은 더 말할 필요가 없다. 언론을 상대하는 전통적인 PR 활동에 더해 투자자, 지역사회, 정부, 시민단체 등 다양한 이해관계자와의 커뮤니케이션 활동의 중요성이 점차 커지고 있다. 오늘날의 기업, 비영리단체, 정부는 늘 관계망 속에 존재한다.

소통을 통해 조직과 연관된 공중들과 우호적 관계를 형성하는 PR 활동에 대한 이해 없이는 조직을 운영하기 어렵다. 정보통신기술의 급격한 발전으로 조직에 영향을 미치는 정보가 걷잡을 수 없는 속도로 퍼져 나가게 된 미디어 환경도 PR 활동에 큰 도전이 되고 있다.

PR을 통해 공중과 신속하고 정확하고 책임 있는 소통을 하는 것은 조직의 위험 요인을 예방, 회피, 분산, 완화, 조정, 해소시켜주는 조직 경영의 필수 요소가 됐다.

그러나 학문으로서 PR학은 아직 체계적으로 정리돼 있지 못하다. 많은 PR 이론이 다양한 학문에 걸친 학제적 연구에 바탕을 두고 있고 학문적 연구뿐 아니라 실무에 두루 걸친 학문이며 빠르게 변화하는 미디어 환경에도 크게 영향을 받는 것이 체계를 확립하는 데 큰 걸림돌이 되고 있다.

저자는 PR학의 이런 한계 지점에서 학문적 서술 형식에 얽매이지 않고 독자가 이해하기 쉽게 전체를 하나의 체계로 정리·집성했다. 특히 PR학에 입문하려는 학생과 실무자들에게 최대한 체계적이고 짜임새 있게 이 학문의 핵심을 전달하기 위해 심혈을 기울였다.

실무를 다룬 부분에서는 이론과의 연계와 함께 조직, 기획, 분석, 평가 등 논리적 순서에 따라 서술했고 일반적인 기업 PR 외에 정부, 사회단체, 스포츠 PR 등 다양한 주체와 거의 모든 PR 기법을 망라했다.

중요한 점은 단지 실무를 소개하는 데 그친 것이 아니라 직접 응용할 수 있도록 기획에서부터 평가까지 맥을 짚어준 점이다. 특히 가장 중요한 언론 홍보 부분에서는 각 매체별로 준비해야 할 것 유의할 점 등 구체적으로 다루고 있으며 최근 급부상하고 있는 소셜미디어와 스마트 미디어를 이용한 PR 방식들도 다양하게 소개하고 있다.

저자 : 박진용
출판사 : 한울아카데미
가격 : 4만 원

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