스타트업 구루 벤 호로위츠의 경영 전략의 모든 것

[토요경제=김형규 기자] 올해 들어서만 1000개가 넘는 국내 기업이 도산하다보니 이제 기업의 도산과 파산은 일상적인 일처럼 됐다. 그야말로 ‘줄도산’이라는 말을 어렵지 않게 들을 수 있는 시대다. 자고 일어나면 기업들이 증발해 버리는 판국에 내로라하는 재벌 그룹들조차 내년 사업계획을 세울 엄두조차 내지 못하고 있다. 자금과 기술이 턱없이 부족한 소규모 기업과 신생기업들은 상황이 더욱 심각하다.

이처럼 수많은 기업이 외부적으로는 경기 불황과 글로벌 경제위기, 환율 변동, 급변하는 업계 환경 등에 발목 잡히고, 내부적으로는 잘못된 결정, 관리 부실, 리더십 부재, 매출 부진 등에 치이며 날이면 날마다 위기의 소용돌이 속에 휘말리고 있다. 대체 무엇이 문제고, 그들은 왜 성장은커녕 생존조차 버거워하며 허덕이다 맥없이 쓰러지는 걸까?

CEO리더십은 위기에서 빛난다

누군가는 리더십이 중요하다하고 어떤 사람은 비전이 중요하다고 한다. 또 다른 이는 기업 문화가 중요하다고 한다. 하지만 진짜 중요한 문제는 따로 있다. 중요한 고객사들을 줄줄이 잃게 생겼다, 매출은 좀처럼 늘지를 않는데 자금은 바닥이 났다. 유능한 직원들이 잇따라 회사를 버리고 떠나간다.

이렇듯 비즈니스는 진퇴양난의 연속이다. 그리고 오늘도 수많은 CEO들이 그 속에서 회사가 무너지느냐 마느냐의 기로에서 머리를 싸매고 있다. 특히 갓 태어난 신생기업은 하루하루가 비상시국이라 할 만큼 힘겹고 불안정하기 마련이다.

바로 그런 순간이야말로 CEO가 빛을 발할 수 있는 순간이라고, 이 책의 저자 벤 호로위츠는 이야기한다. 위대한 CEO들의 비결은 오로지 하나, ‘그만두지 않은 것’뿐이라고.

물론 이런 두렵고 난감하고 골치 아픈 문제에 정답은 없다. 구구단처럼 명쾌하게 해답을 내놓을 수 있는 공식 따위도 없다. 하지만 체스판에는 언제나 수가 있다. 짜증만 나고, 한숨만 푹푹 나오고, ‘엿 같네’라는 말이 절로 나오고, 이거고 저거고 다 집어치우고 싶어지는 상황에서도 정신만 똑바로 차리고 집중을 거듭하면 ‘최선의 한 수’가 보이게 마련이다. 비록 감탄을 자아내는 기가 막힌 묘수는 아닐지라도.

벤 호로위츠가 말하는 경영 전략의 모든 것

실리콘밸리에서 잔뼈가 굵은 노련한 사업가이자 ‘스타트업의 구루’로 통하는 저자는 이 책 ‘하드씽’에서 이 같은 ‘최선의 한 수’를 찾아내기 위한 요령과 비법을 귀띔한다. 그 또한 다양한 테크놀로지 기업의 엔지니어·관리자·CEO로 활약하며 일일이 셀 수도 없을 만큼 숱한 좌절과 어려움을 겪어 왔다. 막강한 경쟁사의 ‘공짜 판매’ 공세에 한창 잘나가던 회사가 폭삭 망할 뻔하고, 회사 주가가 반 토막이 나고, 911 테러의 여파로 회사에서 가장 큰 계약을 날릴 위기에 처하고, 회사의 최대 고객이 졸지에 파산해 버리기도 했다.

하지만 그는 그때마다 생의 모든 것을 걸고 해답을 찾기 위해 분투했고, 결국 그 모든 역경을 뛰어넘을 수 있었다. 그리고 6600만 달러로 시작한 회사를 8년 만에 그 24배 규모인 16억 달러의 가치로 키워 냈다.

이 책은 그런 저자가 지난 20여 년간 몸소 체험한 위기와 시련에 관한 생생한 경험담으로 가득하다. 또 창업에서 관리, 조직 확장, 매각, 투자에 이르는 풍부한 경험을 통해 얻은 폭넓은 통찰과 교훈을 담아내며, 수많은 CEO들이 답을 찾지 못하고 갈팡질팡하는 비즈니스 최대의 난제들에 대한 해법을 소개하고 있다.

여기에 저자 특유의 유머와 직설적인 말투가 재미를 더해주는 이 책은 베테랑 기업가들은 물론, 자신만의 신생기업을 꾸려 가는 모든 이들에게 귀중한 지침이 될 것이다.

지은이 : 벤 호로위츠
옮긴이 : 안진환
출판사 : 소프트
가격 : 1만7000원

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