정식품·삼양식품·해태제과·농심, 걷기부터 야구까지 스포츠 마케팅 확대

유통·소비재 / 김은선 기자 / 2026-11-11 18:16:17
정식품 만보 걷기 챌린지…삼양식품 러닝 행사에 1000여명 참가
해태제과·농심, 프로야구 연계 상품·이벤트로 소비자 공략
▲ “걷고 뛰고 즐긴다” 식음료업계, ‘액티브 라이프’ 파고드는 체험 마케팅 활발 [정식품]

 

식품업계가 걷기와 러닝 등 야외활동부터 프로야구 관람까지 스포츠를 활용한 마케팅을 확대하고 있다. 소비자가 직접 참여하는 체험 행사와 경기 관람에 연계한 이벤트 등 방식도 다양해지는 추세다.

정식품은 세계 당뇨병의 날인 11월 14일을 맞아 헬스케어 플랫폼 ‘닥터다이어리’와 걷기 행사를 진행한다.

오는 14일까지 운영하는 ‘그린비아 만보 걷기 챌린지’는 참가자가 닥터다이어리 애플리케이션에서 하루 1만보를 걸으면 ‘그린비아 당 케어’ 증정 행사에 응모할 수 있는 방식이다. 해당 제품은 당 섭취 조절을 고려한 전문영양식으로, 저당·고식이섬유·저나트륨 설계를 적용했다.

삼양식품은 지난달 24~25일 강원 평창군 삼양라운드힐에서 러닝과 캠핑을 결합한 ‘불닭 버닝 페스타’를 개최했다.

행사에는 러닝 동호회와 일반 참가자, 임직원 등 1000여명이 참여했다. 첫날에는 산악 지형을 달리는 트레일러닝과 캠핑 프로그램을, 이튿날에는 요가 등 휴식 프로그램을 진행했다. 현장에서는 불닭 브랜드를 활용한 식품도 제공했다.

해태제과는 프로야구 시즌에 맞춰 게임 도구를 포함한 과자 선물세트 ‘도전! 홈런을 던져라’를 출시했다.

제품에는 홈런볼과 허니버터칩 등 과자 5종 14개와 야구장 모양의 게임판, 공 3개가 들어 있다. 경기 중계를 시청하면서 공을 던져 점수를 겨룰 수 있도록 구성했다.

농심은 한국야구위원회(KBO)와 협력해 올해 포스트시즌 기간 결승타를 기록한 선수에게 ‘오늘의 타격감상’을 수여하는 행사를 진행했다.

수상 선수에게는 상금 100만원과 포테토칩 5박스를 지급했다. 농심 공식 인스타그램에서는 결승타를 기록할 선수를 예상하는 댓글 이벤트도 함께 운영했다. 

 

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr

[ⓒ 토요경제. 무단전재-재배포 금지]

뉴스댓글 >

    많이 본 기사

    1
    美, 현대제철 강관 반덤핑 4.20% 확정…휴스틸은 0%

    단독 美, 현대제철 강관 반덤핑 4.20% 확정…휴스틸은 0%

    미국 상무부가 한국산 강관에 대한 반덤핑 행정재심에서 현대제철과 휴스틸의 덤핑마진을 서로 다르게 확정했다. 현대제철은 직전 재심보다 부담이 커진 반면 휴스틸은 덤핑마진이 0%로 낮아졌다.5일 미국 상무부의 연방관보 사전공개 자료에 따르면 현대제철(대표 이보룡)과 현대스틸파이프(대표 채봉석)의 원형 용접 비합금강관(Circular Welded Non-Allo

    2
    IBK기업은행·산업은행, 코스닥협회와 업무협약…전북 스타트업 투자유치 지원

    IBK기업은행·산업은행, 코스닥협회와 업무협약…전북 스타트업 투자유치 지원

    IBK기업은행과 한국산업은행이 각각 코스닥기업의 성장 지원과 지역 스타트업의 투자유치 확대를 위한 사업을 추진한다.6일 금융권에 따르면 기업은행은 이날 코스닥협회와 코스닥시장 활성화 및 코스닥기업 성장 기반 강화를 위한 업무협약을 체결했다.양 기관은 협약을 통해 코스닥기업에 대한 금융·비금융 지원을 확대하고 기업의 경영 애로사항과 정책 수요를 발굴하기로 했

    3
    KB국민·신한·하나·우리·농협·산업은행, 전략산업 재무평가 완화

    KB국민·신한·하나·우리·농협·산업은행, 전략산업 재무평가 완화

    은행권이 반도체·배터리·인공지능(AI) 등 국가전략산업에 투자하는 대기업집단의 재무구조 평가 기준을 완화했다. 대규모 선행투자가 필요한 산업의 특성을 평가에 반영해 기업의 투자 부담을 줄이려는 조치다.7일 금융권에 따르면 금융감독원과 은행연합회 등이 참여한 주채무계열 제도개선 태스크포스(TF)는 최근 주채무계열 재무구조개선 운영준칙을 개정했다.이에 따라 K

    4
    SK에코플랜트 8만8000원 적정한가…소액주주 제보 정량 검증

    SK에코플랜트 8만8000원 적정한가…소액주주 제보 정량 검증

    SK에코플랜트 한 소액주주 측이 SK㈜의 주당 8만8000원 장외매수 가격에 의문을 제기했다. 반도체·인공지능(AI) 사업의 이익 증가가 기업가치에 충분히 반영됐느냐는 것이다. 토요경제 재무분석팀이 공개자료를 검증한 결과 이익 대비 가격은 낮게 나타났지만, 실제 저평가 여부는 수익의 지속성과 외부평가 기준을 함께 확인해야 판단할 수 있는 것으로 분석됐다.6

    5
    한화에어로스페이스, 임직원 보상용 자사주 1496억원 취득 결정

    한화에어로스페이스, 임직원 보상용 자사주 1496억원 취득 결정

    한화에어로스페이스가 임직원 성과보상을 위해 1496억원 규모의 자기주식을 취득하기로 했다.6일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 한화에어로스페이스는 이날 이사회를 열고 보통주 22만주를 장내매수 방식으로 취득하기로 결정했다. 취득 예정금액은 1496억원이다.취득 기간은 오는 9일부터 2027년 2월 8일까지다. 위탁투자중개업자는 한화투자증권이며, 하루 매수

    SNS