▲ GS25에서 모델이 김혜자도시락 상품을 바라보고 있다. <사진=GS25>

 

가격에 비해서 양이나 질이 만족스럽다는 의미의 ‘혜자롭다’라는 신조어까지 만들어냈던 ‘김혜자도시락’이 출시 반년만에 판매량 1000만 개를 넘겼다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 지난 2월 14일부터 선보인 혜자로운집밥도시락(이하 ‘김혜자도시락’) 7종의 판매량이 1000만 개를 넘겼다고 23일 밝혔다.

GS25가 선보인 도시락으로는 가장 빠른 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억 원이며 연간으로 환산 시 1000억 원 수준으로 예상된다.

김혜자도시락은 구매 1건 당 단가, 재구매율과 방문빈도, 고객의 다양성 확보 등과 관련한 여러 지표도 개선시키는 경제적 간접 효과까지 창출하고 있는 것으로 나타났다. 

 

GS25의 고객트렌드분석팀이 지난 7월 담배를 제외한 판매 데이터를 분석한 결과, 김혜자도시락을 구매하는 소비자의 상품 1건당 단가가 평균치보다 27.2% 높은 것으로 드러났다. 

 

또 GS25는 "김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 가장높다"며 "이로인해 고객들의 매장 방문 빈도가 더 짧아졌을것으로 풀이된다"라고 전했다.

분석 데이터는 해당 기간 중 김혜자도시락을 2회 이상 구매하며 동일한 멤버십 포인트를 적립한 고객을 대상으로 추출된 것이므로, GS25는 실제 재구매율이 이 보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다.

김혜자도시락의 구매 성별 비율은 △남 61.5% △여 38.5%로 남성 비율이 다소 높았고, 연령대 별 구성비는 △20대 28.9% △30대 27.1% △40대 26.5% △50대 이상 15.8%로 다양한 연령층으로 분포됐다.

GS25는 김혜자도시락 판매 천만개 돌파를 기념해 오는 28일부터 9월 3일까지 김혜자도시락 예약 주문 고객에게 2배의 토핑 재료를 제공하는 ‘혜자로운 더블업’ 이벤트를 진행한다.

 

토요경제 / 이슬기 기자 lsg@sateconomy.co.kr

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