▲GS25, 오크베리와 협업…아사이베리 소르베 출시/사진=GS25 제공

[토요경제 = 최성호 기자] 편의점 GS25가 글로벌 슈퍼푸드 브랜드 오크베리와 협업해 아사이베리 소르베를 선보인다. 건강과 트렌드를 동시에 잡은 디저트 상품으로, 편의점 업계의 프리미엄 간편식 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

GS25는 21일 오크베리와 협업해 아사이베리 소르베 3종을 출시한다고 밝혔다. 제품은 아사이 오리지널, 아사이 스트로베리&바나나, 아사이 피넛버터로 구성됐다.

2016년 브라질에서 설립된 오크베리는 아사이볼 등 슈퍼푸드 중심의 디저트 브랜드로 현재 전 세계 800여 개 매장을 운영하고 있다. GS25와의 협업은 국내 편의점 업계에서 처음이다.

판매는 오는 25일부터 27일까지 ‘우리동네GS’ 앱을 통해 품목별 500개 한정 예약 판매로 시작한다. 이후 11월부터는 전국 오프라인 매장에서 본격적으로 판매될 예정이다.

GS25는 이번 협업 상품이 건강과 맛을 동시에 추구하는 MZ세대 소비자와 트렌디한 디저트를 찾는 고객층에게 어필할 것으로 기대하고 있다. 오크베리 역시 한국 시장에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 계기가 될 것으로 보고 있다.

편의점 업계는 최근 단순 간편식·스낵을 넘어 프리미엄 간식과 건강식 시장으로 외연을 넓히고 있다. GS25가 슈퍼푸드로 주목받는 아사이베리를 내세운 것은 소비 트렌드 변화에 발맞춘 전략으로 풀이된다. 

업계 관계자는 “편의점이 글로벌 브랜드와 협업해 차별화된 제품을 선보이는 사례가 늘고 있다”며 “건강·프리미엄 시장을 선점하려는 경쟁이 더욱 심화될 것”이라고 말했다.

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