[토요경제 = 김은선 기자] 현대홈쇼핑이 30대부터 60대 여성 고객을 겨냥한 뷰티 편집숍 ‘코아시스’를 새로 열었다. TV홈쇼핑 업체가 자체 오프라인 뷰티 매장을 운영하는 건 이번이 처음으로, 검증된 상품력과 가격 경쟁력을 앞세워 오프라인 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

▲ 현대홈쇼핑 뷰티 편집숍 코아시스 전경/사진=현대백화점그룹

현대홈쇼핑은 경기도 남양주 현대프리미엄아울렛 스페이스원 1층에 150㎡ 규모의 뷰티 편집숍 ‘코아시스(Coasis)’를 오픈했다고 10일 밝혔다. 코아시스는 기능성 스킨케어 중심으로 구성해 기미·주름 등 피부 고민이 많은 3060 여성층을 핵심 고객으로 삼았다.

매장은 카테고리존·아일랜드존·슈퍼프라이스존·시그니처존 등 네 개 조닝으로 구성되며, 총 120개 브랜드의 800여 종 상품을 판매한다. TV홈쇼핑 히트 제품과 실속형 세트, 최대 90% 할인 상품, 단독 기획 상품 등 기존 편집숍과 차별화된 라인업을 마련했다.

현대홈쇼핑은 20년간 축적한 뷰티 방송 노하우와 바잉파워를 기반으로 오프라인에서도 온라인 최저가 수준의 상품을 제공해 경쟁력을 확보한다는 계획이다. 브랜드 중복률도 10% 미만으로 유지해 기존 오프라인 채널과 구색 경쟁을 피하고 독자 포지셔닝을 구축할 방침이다.

회사 측은 코아시스를 통해 TV홈쇼핑이나 모바일 라이브커머스를 이용하지 않는 고객층까지 유입 효과가 있을 것으로 기대하고 있다. 또 현대아울렛 중심으로 매장을 확대하고, TV·모바일·오프라인을 연계하는 옴니채널 전략도 강화한다는 구상이다.

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr 

[ⓒ 토요경제. 무단전재-재배포 금지]