▲ 참이슬 리뉴얼 아이유 포스터 <이미지=하이트진로>

하이트진로가 10년 차 참이슬 모델 가수 아이유와 인연을 이어간다고 26일 밝혔다.

하이트진로는 참이슬과 아이유가 2014년을 시작으로 각자의 영역에서 함께 성장하고 또한 신뢰를 바탕으로 다양한 시도를 통해 시너지 효과를 냈다고 설명했다.

하이트진로는 2014년부터 참이슬 모델로 아이유를 발탁했다. 그간 다양한 시도를 통해 브랜드 이미지 개선에 시너지 효과를 냈다.

2020년에는 소주 업계 최초로 패션매거진과 화보를 제작하고, 2021년에는 아이유를 모델로 하는 브랜드와 협업 굿즈를 출시했다. 특히 소주 최초 팝업스토어 ‘이슬포차’와 소주 최초 뮤직페스티벌 ‘이슬라이브 페스티벌’에 특별 게스트로 출연해 브랜드 모델로서 의리를 과시했다.

최근 참이슬은 소비자 수요를 반영해 대나무 숯 정제공법을 강화한 리뉴얼을 진행했다. 하이트진로는 이번 신규 광고에서 ‘참이슬의 깨끗함’을 강조한 아이유의 10년 인연을 엿 볼 수 있을 것이라 설명했다.

오성택 하이트진로 상무는 “아이유는 참이슬의 ‘깨끗함’이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델”이라며 “이번 재계약은 신뢰와 의리를 기반으로 한 최고의 파트너이자 동반자로서의 의미도 크다”고 말했다.

토요경제 / 이슬기 기자 lsg@sateconomy.co.kr

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