검색 정확도∙전환율 개선...바바더닷컴, 더 똑똑한 스타일 추천으로 성과 창출

▲ 플래티어 AI CX사업단의 생성형 AI 검색 서비스 제휴 (이미지 제공=플래티어)

 

[토요경제 = 장연정 기자] 플래티어의 AI CX(Customer eXperience)사업단은 바바패션이 운영하는 프리미엄 쇼핑 플랫폼 바바더닷컴의 맞춤형 스타일 컨설팅 서비스 ‘스타일톡’에 ‘생성형 AI 검색’ 서비스를 제공했다고 6일 밝혔다.

 

이를 통해 바바더닷컴은 고객의 취향과 최신 트렌드를 반영한 더욱 정교한 스타일 추천 및 쇼핑 경험을 지속적으로 제공할 계획이다. 

 

◆ 자연어 검색 대응 및 고객 맞춤 추천 강화

 

바바더닷컴은 AI 기반 개인화 서비스를 강화하며 고객 개개인의 취향과 최신 트렌드를 분석해 맞춤형 스타일 추천 및 팁을 제공하는 ‘스타일톡’을 운영하고 있다. 

 

하지만 기존 서비스는 키워드 위주로 작동하여 사용자의 정확한 입력 단어나 구문에 의존하는 한계가 있었다. 검색어 오타나 동의어 처리 부족으로 인해 원하는 상품을 찾기 어려웠고 개인 취향이 반영되지 않는 정적인 검색 결과를 제공하는 문제도 있었다.

 

이러한 한계를 극복하고자 바바더닷컴은 플래티어 AI CX사업단의 생성형 AI 검색 서비스를 스타일톡에 도입했다. 

 

AI CX사업단의 생성형 AI 검색은 대규모 언어 모델(LLM, Large Language Model)을 활용하여 사용자의 검색 의도를 파악하고 보다 유연한 검색 경험을 제공한다. 단순한 키워드 매칭을 넘어 문장형 검색과 개인화 검색을 지원하여 더욱 정교하고 정확한 검색 결과를 도출한다.

 

◆ 생성형 AI 기반 검색 최적화 및 추천 시스템 적용

 

플래티어에 따르면 AI CX사업단의 생성형 AI 검색 서비스는 다양한 과정을 거쳐 검색 품질을 최적화한다. 

 

먼저 브랜드, 가격, 색상, 소재 등 상품 속성을 정리하고 최신 데이터베이스를 유지해 보다 정확한 검색 결과를 제공한다. 고객의 검색 기록과 구매 내역을 분석하여 개인별 선호도를 파악하고, 이를 기반으로 맞춤형 추천을 강화한다. 

 

이어 검색 과정에서는 LLM을 활용해 사용자의 자연어 입력을 분석하고, 문맥을 고려한 AI 기반 검색을 수행한다. 이후 개인 선호도, 트렌드, 유사도 등을 반영하여 검색 결과를 최적화하며 최종적으로 사용자의 의도에 부합하는 상품을 추천함으로써 쇼핑 경험을 혁신적으로 향상시킨다.

 

◆ 검색 정확도 향상 및 고객 경험 개선

 

플래티어는 바바더닷컴 스타일톡에 생성형 AI 검색을 적용, 고객이 입력한 검색 문장을 정밀하게 분석하여 보다 정확한 상품 추천이 가능하도록 지원하고 있다. 

 

예를 들어, 기존에는 “10만원 이상 20만원 이하의 봄 시즌 드레스 추천해줘”와 같은 검색어 입력 시 가격대가 맞지 않거나 연관성이 낮은 상품이 노출되는 경우가 있었다. 

 

하지만 생성형 AI 검색 도입 이후, 가격과 스타일 조건이 적절히 반영된 검색 결과를 제공함으로써 검색 효율성이 크게 향상되었다. 이를 통해 고객들은 원하는 제품을 더욱 쉽고 빠르게 찾을 수 있으며, 쇼핑 편의성과 만족도가 개선되고 있다.

 

플래티어 이상훈 대표는 “생성형 AI를 활용한 혁신적인 검색 기술을 바탕으로 기존의 정적인 검색을 넘어 보다 역동적이고 지능적인 고객 경험을 제공하는 새로운 패러다임을 제시하고 있다”라며 “이를 통해 AI 활용 검색 서비스 시장을 선도하며, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 혁신적인 AI 솔루션의 표준을 만들어 나갈 것”이라고 전했다.

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