▲ 이마트24 새 PL브랜드 '옐로우(ye!low)'론칭 <사진=이마트24>

[토요경제 = 김은선 기자] 이마트24가 10월 1일부터 새로운 PL(자체 브랜드) ‘옐로우(ye!low)’를 선보이며 상품 경쟁력 강화에 본격 박차를 가한다고 30일 밝혔다. ‘품질은 ye! 가격은 low’라는 브랜드 콘셉트 아래 가성비, 트렌디함, 건강을 아우르는 상품군을 확대해 고물가 시대 소비자 수요를 공략한다는 전략이다.

이마트24는 고물가가 장기화되고 있는 속에 PL상품에 대한 고객 선호도가 높아지고 있고, 단순히 가격보다는 차별화된 상품으로 경쟁력을 강화해야 한다고 판단해 가격, 트렌드, 건강 등을 모두 아우를 수 있는 새로운 PL브랜드를 론칭한 것이다.

‘옐로우’는 ▲가격은 확실히 낮추고 품질은 모두 갖춘 ‘가성비 상품’ (Amazing Price) ▲재료에서 공법까지 그동안 경험하지 못한 ‘새로운 상품’(New Trend)’ ▲합리적인 가격은 기본, 고객의 건강까지 생각한 ‘건강한 상품’(Healthy) 등 3가지 콘셉트에 맞춰 상품 라인업을 확대해 나갈 계획이다.

또한 3가지 콘셉트에 맞춰 가성비 상품은 ‘오렌지’, 트렌디 한 상품은 ‘네이비’, 건강 상품은 ‘그린’으로 패키지 라벨 폰트 색상을 달리해 고객들이 상품에 대한 정보를 직관적으로 파악할 수 있도록 한 것이 특징이다.

이번 새 PL브랜드 론칭으로 기존 PL상품을 모두 ‘옐로우’로 바꾸고, 새 브랜드에 맞는 신상품을 순차적으로 출시할 계획이다.

이마트24는 각 콘셉트에 맞는 가치를 담은 옐로우 PL상품을 지속 확대, 다양한 고객층의 만족감을 높임으로써 이마트24를 찾도록 하겠다는 전략이다.

우선 기존 아임이 과자, 제지류, 간편식품, 유제품 등 10종 상품을 ‘옐로우’ 브랜드로 리뉴얼 하고, 신상품 3종까지 총 13종의 옐로우 상품을 내달 1일 선보인다.

이마트24 옐로우의 첫 신상품은 신개념 믹솔로지 음료 ‘프루티’ 3종(유자&민트, 리치&캐모마일, 매실&그린티)다. 이번 상품은 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 헬시플레저 트렌드에 맞춰 기획된 것으로, 유명 카페에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 과즙티 레시피에서 영감을 얻어 만들었다.

과일과 허브티를 블렌딩 한 음료는 모두 제로 칼로리로, 비타민B3, 아연, 테아닌 등 기능성 원료를 담아 건강한 음료를 찾는 고객들을 겨냥했다. 음료 용량은 500㎖, 가격은 각 2300원이다. 프루티 3종은 출시를 기념해 10월 한달 간 1+1 행사도 진행한다.

이마트24는 향후에도 합리적인 가격으로 제로 칼로리, 기능성 성분을 담아 일상에서 부담 없이 즐길 수 있는 음료를 지속 선보일 계획이며, 기존 아임이 스낵, 음료, 일상용품 등의 상품을 순차적으로 리뉴얼 해 나갈 예정이다.

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr 

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