[토요경제=김동현 기자] 최근 편의점이 먹거리?생필품뿐 아니라 화장품 판매처로 급부상하고 있다.

22일 편의점 업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25의 지난해 화장품 매출은 전년 대비 18.2% 뛰었다. 화장품 매출 증가율은 2018년 15.4%, 2019년 16.9% 등 매년 증가세를 유지하고 있다.

과거에는 입술 보습제가 편의점 화장품 매출의 대부분을 차지했지만 최근 기초화장품과 색조 제품의 매출이 빠르게 늘고 있는 것으로 나타났다.

샴푸 등 헤어스타일링 제품과 손톱깎이를 비롯한 미용 소품도 수요가 커졌다.

GS25는 편의점에서 화장품을 찾는 소비자가 많아진 데 발맞춰 GS리테일의 헬스앤뷰티(H&B) 스토어인 랄라블라 전용 매대를 설치했다. 현재는 6곳에 불과하지만 오는 2022년까지 2500곳으로 확대할 계획이다.

GS25 관계자는 “24시간 운영되는 편의점의 특성에 따라 급하게 피부 관리 용품이나 화장품이 필요한 소비자들이 이용하는 경우가 많다”며 “매출이 지속해서 늘어날 것”이라고 말했다.

GS25에 이어 편의점 CU도 예외는 아니다.

지난해 CU의 화장품 매출은 전년 대비 6.7% 늘었다. 가장 많이 팔린 화장품은 입술 보습제였다. 토너, 로션 등 스킨케어 제품과 틴트를 비롯한 색조화장품은 각각 2위, 3위를 차지했다.

CU는 지난해 말 천연화장품 브랜드 스와니코코와 함께 대한제분 밀가루 상표 ‘곰표’를 이용한 쿠션팩트와 클렌징폼, 핸드크림을 선보인 바 있다.

이외에도 LG생활건강과 손잡고 10~20대 소비자를 겨냥한 CU 전용 색조 화장품 브랜드 ‘마이웨이 블링피치’를 선보이고 마스카라?섀도 등 제품 9종을 판매하기도 했으며 에뛰드하우스, 홀리카홀리카 등 젊은 세대의 선호도가 높은 화장품 전문 브랜드와 지속 협업 상품을 내놓고 있다.

현재 CU는 학원가, 대학가, 주택가 점포를 중심으로 화장품 특화 매장 2000여 곳을 운영하고 있다.

CU 관계자는 “지난해 기준 화장품 구매 고객의 56.5%는 10~20대”라며 “편의점 화장품은 수도권 및 도심지보다 상대적으로 화장품 접근성이 떨어지는 지역 상권에서 매출이 12%가량 더 많이 발생한다”고 밝혔다.

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