메르세데스-벤츠가 멀티 라이프스타일 차량(MLV : Multi Lifestyle Vehicle)인 My B를 Musical My B’를 통해 선보인다.

메르세데스-벤츠 코리아는 메르세데스-벤츠에서 지금까지 볼 수 없었던 새로운 세그먼트인 멀티 라이프스타일 차량 My B의 국내 출시를 위해 새로운 런칭 기법을 선보였다.

세계 최초로 한국 시장을 위한 고유의 BI(Brand Identity)를 개발했고 신차 발표도 통상적인 신차 발표의 틀을 벗어나 뮤지컬이라는 독특한 문화 공연의 형식을 도입하였다.

또한 My B의 독립된 공식 웹사이트(www.my-b.co.kr)를 구축해 웹사이트를 통해 자기 스타일만의 My B를 찾아보고 연출할 수 있는 가상 체험 공간과 이벤트들을 실시간 제공한다.

신차 출시 행사인 ‘Musical My B’는 메르세데스-벤츠 코리아가 세계적인 뮤지컬에서 소개된 명곡들을 우리만의 형식으로 재해석해 제작한 대규모 옴니버스 뮤지컬이다.

‘Musical My B’에는 국내 최정상의 뮤지컬 배우인 남경주, 최정원, 김소현, 윤영석이 출연하여 90분 동안 My B가 표방하는 라이프스타일을 각각의 독특하고 매력적인 캐릭터로 선보인다.

관람객들은 유쾌하고 즐거운 ‘Musical My B’를 통해 세련되고 감각있는 생활인의 라이프스타일을 경험하며 독특한 매력을 가진 ‘나를 닮은 차’, My B의 숨겨진 모습을 발견하게 된다.

메르세데스-벤츠코리아는 ‘Musical My B’행사를 알리기 위해 문화 공연처럼 약 5만부에 이르는 공연 포스터를 제작해 My B의 타깃인 20~30대 젊은 층들이 찾는 트렌디한 장소를 중심으로 길거리 홍보를 진행했다.

또 공식 웹사이트를 통해 대대적인 사전 온라인 마케팅도 전개하고 있다.

이보 마울 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사는 My B 출시와 관련하여 “My B는 메르세데스-벤츠 코리아에서 최초 선보이는 멀티 라이프스타일 차량인 만큼 런칭에도 지금까지 시도한 적이 없는 새로운 기법들이 시도 됐다”고 말했다.

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