영화 홍보에 물 타기, 묻어가기 전략이 횡행하고 있다. 인기 있는 영화에 편승하거나, 될성 싶은 영화를 거명하며 자사 영화를 주목시키는 전략이다.

영화 ‘이리’ 홍보사는 같은 날 개봉한 ‘미인도’, ‘앤티크’의 상승세에 탑승을 시도했다. “2008년 하반기 극장가를 점령한 영화들의 공통점은 파격, 강렬한 인상의 소재”라면서 ‘미인도’, ‘앤티크’, ‘이리’를 묶었다.

영화 예매 순위 1,2위를 다투고 있는 ‘미인도’, ‘앤티크’와 ‘이리’는 비교 자체가 불가능한 게 사실이다. 같은 날 개봉한다는 것 외에 유사 속성을 찾아보기 힘들 정도로 정반대의 성격을 지녔다. 상업영화와 예술영화를 같은 선상에서 얘기할 수는 없다.

그래도 ‘이리’는 ‘미인도’, ‘앤티크’와 소재 면에서 비슷한 점을 찾았다. 열차 폭발사고를 모티브로 한 충격적인 실화가 ‘미인도’의 파격 노출, ‘앤티크’의 동성애 코드와 맞아 떨어진다고 엮었다.

개봉 대기 중인 ‘1724 기방난동사건’ 홍보사 역시 같은 방식으로 물타기 자료를 냈다. 한창 입소문을 내고 있는 영화 ‘미인도’, 조인성과 주진모의 베드신으로 호기심을 부풀리고 있는 영화 ‘쌍화점’을 이용했다. ‘미인도’ 뜨고, ‘1724기방난동사건’ 터지고, ‘쌍화점’이 이어 받는다며 도미노식 사극 열풍을 기대했다.

주목할 부분은 ‘1724기방난동사건’이 터질 것이라는 대박 예감 문구다. 색(色)의 향연이 극장가를 달군 뒤 ‘1724 기방난동사건’이 웃음의 폭격탄을 날리며 관객몰이를 한 뒤 ‘쌍화점’이 사극 열풍의 대미를 장식하기를 바랐다.

‘미인도’의 활용도가 특히 주목된다. ‘이리', ‘1724 기방난동사건’ 홍보 문구에 ‘미인도’가 교집합을 이룬다. ‘미인도’의 인지도, 기대감을 방증한다고도 볼 수 있다. 코미디 같은 점은 ‘미인도’ 역시 개봉 전 영화 ‘색, 계’와 묻어가기를 시도했다는 것이다.

묻어가기 전략은 다소 억지스러운 구석이 있다. 그래도 한 가지 모종의 법칙이 존재한다. 실제 경쟁작들을 끌어들이는 경우는 결코 없다는 점이다. 개봉 시점은 같지만 전혀 성격이 다른 영화를 같은 편으로 모은 ‘이리’, 성격은 비슷하지만 개봉 시기가 다른 영화들을 묶은 ‘1724 기방난동사건’이 의도한 바다.

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