KBS수목드라마 ‘황진이’가 인기를 얻으며 광동제약의 ‘황진이차’도 인기를 얻고 있다.

황진이차의 본명은 ‘선이 고운 절세가인 광동 옥수수 수염차’라는 다소 긴 이름으로 광동제약은 예로부터 한방에서 이뇨작용과 부기제거에 효능이 있다는 옥수수 수염으로 만든 음료로서 지나 9월 출시해 20~30대 여성들에게 꾸준히 인기를 얻어왔다.

광동제약은 최근 이 제품의 TV광고를 ‘황진이’의 모델인 하지원을 기용한 CF를 제작해 현재 드라마 ‘황진이’를 비롯하여 주요 TV프로그램을 통해 방영, 여성들의 미의 기준인 ‘고운 얼굴선’을 강조하고 있다.

이 광고가 주목을 받는 이유는 광고의 배경을 드라마 ‘황진이’의 촬영필름을 그대로 활용해 제작했기 때문에 적은 광고 물량에도 불구하고 드라마의 인기가 높아짐에 따라 광고 주목율도 올라가고 있다.

광동제약은 이 제품의 브랜드 사이트를 별도로 제작, 네이버 검색창에 ‘황진이차’를 치면 ‘광동 옥수수 수염차’의 사이트로 연결되어 다양한 볼거리가 제공되는 등 ‘황진이’를 활용한 BE(Branded Entertainment)마케팅을 활발히 전개해 나가고 있다.

광동제약은 내년에도 꾸준한 마케팅으로 ‘황진이차’를 제2의 비타500으로 키워나갈 계획이다.

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