LG전자가 뮤직DMB 출시 한달여만에 1만5000대 이상 판매되는 등 프로슈머 마케팅 효과를 톡톡히 거두고 있다.

LG전자가 지난달 출시한 '앤 뮤직DMB'는 올해 초부터 활동한 MP3플레이어 프로슈머 '애니아(&ia)'가 제품 컨셉 단계부터 참여했다. 애니아는 10명으로 구성된 MP3플레이어 프로슈머 모임으로 MP3플레이어에 대한 고객 니즈, 시장현황, 만족도 등에 대한 조사활동에 적극 참여하고 있다.

LG전자는 매월 애니아 정기 모임을 마련, 상품기획, 마케팅 담당과 조사자료 공유 및 분석을 통해 새로운 아이디어를 도출함으로써 제품개발 및 마케팅에 반영하고 있다. 이를 통해 개발된 앤 뮤직DMB가 출시 1개월여만에 1만5천대 판매를 돌파하며 큰 인기를 끌고 있다.

뮤직 DMB는 DMB 수신, 휴대성, 미니멀 디자인에 대한 소비자들의 니즈가 높다는 분석 결과를 반영해 개발됐다.

그 결과 가로52mm, 세로 92mm, 두께 14mm, 무게 88g의 휴대성을 강조하고 블랙/화이트 컬러, 미니멀 컨셉의 디자인으로 젊은 여성 고객을 중심으로 좋은 반응을 얻고 있다.

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