[토요경제=조은지 기자] 하이트진로가 영남지역에 출시한 저알코올 소주 ‘참이슬16.9’가 1억병 판매를 돌파했다고 27일 밝혔다.

참이슬16.9는 부산 경남지역의 저도수 트렌드에 따라 하이트진로가 2015년 9월 부산시장에 출시한 제품으로 특허받은 천연 대나무 활성 숯 정제공법을 적용해 깔끔한 목넘김과 부담없는 향, 숙취가 없는 깨끗한 맛이 특징이다.

부상 경남시장은 다른 지역보다 지역 특색이 강해 타지역 브랜드가 진출하기 어렵기로 유명하다.

이런 시장에 참이슬16.9는 부산지역 젊은 소비자들의 선호도가 증가함에 따라 출시 4개월만에 200만 병 판매를 돌파했다.

출시 후 안정적 판매성장을 바탕으로 부산 경남지역 외 대구경북지역 등 영남지역 전체로 확대했다.

참이슬16.9는 일반적인 주류영업 방식 외에 소비자와 직접 소통하는 부산 TFT를 2015년 하반기부터 별도로 운영해 주요 타겟층인 20대 및 대학생들과 직접 소통하며 '참이슬파티단'을 기획하는 등 젊은 층들이 찾는 주요상권에 마케팅 홍보활동을 집중했다.

하이트진로 관계자는 “참이슬16.9가 순하고 부드러운 소주를 선호하는 젊은 소비자를 겨냥한 제품”이라며 “현재 안정된 성장을 발판으로 다양한 마케팅을 통해 부산, 경남시장의 젊은 소비자를 대표하는 소주로 자리매김 하도록 할 것”이라고 말했다.