▲ “걷고 뛰고 즐긴다” 식음료업계, ‘액티브 라이프’ 파고드는 체험 마케팅 활발 [정식품]

 

식품업계가 걷기와 러닝 등 야외활동부터 프로야구 관람까지 스포츠를 활용한 마케팅을 확대하고 있다. 소비자가 직접 참여하는 체험 행사와 경기 관람에 연계한 이벤트 등 방식도 다양해지는 추세다.

정식품은 세계 당뇨병의 날인 11월 14일을 맞아 헬스케어 플랫폼 ‘닥터다이어리’와 걷기 행사를 진행한다.

오는 14일까지 운영하는 ‘그린비아 만보 걷기 챌린지’는 참가자가 닥터다이어리 애플리케이션에서 하루 1만보를 걸으면 ‘그린비아 당 케어’ 증정 행사에 응모할 수 있는 방식이다. 해당 제품은 당 섭취 조절을 고려한 전문영양식으로, 저당·고식이섬유·저나트륨 설계를 적용했다.

삼양식품은 지난달 24~25일 강원 평창군 삼양라운드힐에서 러닝과 캠핑을 결합한 ‘불닭 버닝 페스타’를 개최했다.

행사에는 러닝 동호회와 일반 참가자, 임직원 등 1000여명이 참여했다. 첫날에는 산악 지형을 달리는 트레일러닝과 캠핑 프로그램을, 이튿날에는 요가 등 휴식 프로그램을 진행했다. 현장에서는 불닭 브랜드를 활용한 식품도 제공했다.

해태제과는 프로야구 시즌에 맞춰 게임 도구를 포함한 과자 선물세트 ‘도전! 홈런을 던져라’를 출시했다.

제품에는 홈런볼과 허니버터칩 등 과자 5종 14개와 야구장 모양의 게임판, 공 3개가 들어 있다. 경기 중계를 시청하면서 공을 던져 점수를 겨룰 수 있도록 구성했다.

농심은 한국야구위원회(KBO)와 협력해 올해 포스트시즌 기간 결승타를 기록한 선수에게 ‘오늘의 타격감상’을 수여하는 행사를 진행했다.

수상 선수에게는 상금 100만원과 포테토칩 5박스를 지급했다. 농심 공식 인스타그램에서는 결승타를 기록할 선수를 예상하는 댓글 이벤트도 함께 운영했다. 

 

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr

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