초복을 앞두고 유통업계가 삼계탕과 장어 등 보양식을 앞세운 마케팅에 나섰다. 삼계탕 한 그릇 가격이 2만원에 육박하면서 외식 대신 집에서 간편하게 보양식을 즐기려는 소비자가 늘자 할인 행사와 간편식 상품을 잇달아 내놓고 있다.

 

▲ 아워홈몰 ‘초복맞이 몸보신 大전’ 기획전 [아워홈]

 

아워홈은 내달 14일까지 자사 온라인몰에서 ‘초복맞이 몸보신 대전’을 열고 삼계탕과 추어탕 등 보양식 제품을 최대 40% 할인 판매한다. 고려 삼계탕과 들깨·녹두 삼계탕, 추어탕 등을 비롯해 편스토랑 협업 제품인 송가인의 울금 반계곰탕, 오상진의 삼계솥밥 등도 행사 품목에 포함했다. 회사에 따르면 대표 상품인 고려 삼계탕의 지난달 판매량은 지난해 같은 기간보다 두 배 이상 증가했다.

GS샵은 ‘치열치냉(治熱治冷)’을 콘셉트로 보양식과 냉동과일을 함께 내세웠다. TV홈쇼핑과 모바일을 통해 죽염을 사용한 삼계탕과 오리 보양식, 냉동 망고와 블루베리 등을 순차적으로 선보이며 여름철 건강식과 간식 수요를 동시에 공략한다.

 

샘표는 오는 25일까지 네이버 스토어에서 복날 기획전을 열고 백숙삼계탕 육수와 죽, 쌀소면 등을 최대 53% 할인 판매한다. 능이버섯과 황기 등 다양한 재료를 우려낸 육수를 활용해 집에서도 손쉽게 전문점 수준의 보양식을 만들 수 있다는 점을 앞세웠다.

회사 측은 최근 외식 물가 상승으로 집에서 보양식을 직접 조리하거나 간편식으로 해결하려는 소비자가 늘고 있다고 설명했다.

 

▲ 샘표, 초복 앞두고 ‘복날 기획전’ 진행 [샘표]
편의점도 복날 수요 잡기에 나섰다. 편의점 이마트24는 장어 지라시스시 도시락과 민물장어김밥, 통닭다리 삼계탕 등을 출시하고 이달 말까지 사전예약 할인과 행사카드 결제 할인 혜택을 제공한다.

 

▲ 초복 앞두고 장어 도시락, 닭다리 삼계탕 등 선보여 [이마트24]
이와 함께 조선호텔·비비고 삼계탕 등 간편 보양식과 냉동치킨, 수박 등 관련 상품도 할인 판매한다. 외식 부담이 커지면서 가까운 편의점에서 간편하게 보양식을 구매하려는 수요를 겨냥한 전략이다.

 

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr 

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